中国移动市场细分和市场定位.pptVIP

市场营销 关于移动的市场细分和市场定位 TS团队 2011.11 * 成员简介 TS团队成员：姜钰琳，宁伟业，周灿，雷平翠，申安美，张坤，陈英杰，夏欣，胡蓉 * 什么是市场定位？ √. 市场定位：是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标客户心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。 　　简而言之：就是在客户心目中树立独特的形象。 * 市场细分的概念:市场细分的概念是美国市场学家 温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于1956年 提出来的。按照消费者欲望与需求把因规模过大导致 企业难以服务的总体市场划分成若干具有共同特征的 子市场，处于同一细分市场的消费群被称为目标消费群， 相对于大众市场而言这些目标子市场的消费群就是 分众了。 　 　 它是第二次世界大战结束后，美国众多产品市场 由卖方市场转化为买方市场这一新的市场形式下企业 营销思想和营销战略的新发展，更是企业贯彻以消费者 为中心的现代市场营销观念的必然产物。 什么是市场细分？（参书本91页） * 中国移动通信公司简介 中国移动通信集团公司是一家基于GSM网络及GPRS网络的移动通信运营商，与2000年4月20日成立。由中国政府管理。2000年5月16日正式挂牌。中国移动是中国唯一专注于移动通信运营的运营商，拥有全球第一的网络和客