对数字出版选题策划的哲学思考.docVIP

对数字出版选题策划的哲学思考 ［摘要］数字出版选题策划的重点和难点是创意。一个优 秀的数字出版选题策划就是以创意性理解、创意性表达及创 意性传播贯穿策划目标和实施方法之中。文章从数字出版选 题策划的内容、传播、价值实现三个方面，讨论了提升数字 出版选题策划的创新途径问题。 ［关键词］数字出版选题策划创新 ［中图分类号］G23 ［文献标识码］A 一、数字出版选题策划的重点和难点是创意 选题策划预先决定做什么、如何做、谁来做等问题。 它如同一座桥梁，“连接着我们目前之地与未来我们要往之 处。”［1］23明确选题策划的目标、寻找实现目标的方法和手 段，在整个出版策划过程中居于关键地位。 数字出版选题策划是数字出版编辑吸收和整合出版资 源、设计和构思选题的创造性活动。选题策划是数字出版编 辑对未来数字出版物的总体设想，包括名称、内容、结构和 形式等方面，还涉及编辑的市场意识、用户思维等相关问题。 与传统出版选题策划相比，它具有更恢弘的动态结构，更高 的创新要求。 传统出版企业确定策划目标以及实施方法时，主要思 考以下四个问题：出版社有哪些资源？明确的读者群有哪 些？哪些销售渠道可以利用？企业自身瞄准市场的竞争情 况和进入该市场的主要障碍是什么？ [1]23而数字出版企业 主要思考另外四个问题：如何有效实现数字化的生产手段？ 如何更好地利用各种媒体呈现内容资源？如何实现专门化 的传播活动？如何提供更便捷的知识服务？ 可以看出，与传统出版企业相比，数字出版企业的选 题策划有以下特点：以获取受众的注意力为目标，重视对知 识和信息等内容资源的吸收和整合，强调各种传播媒介的高 度融合。这些整合与融合，既体现了内容创新、技术创新、 传播创新的魅力，更体现了思维的创新。需要一种融“选题策 划”和“营销”为一体的“大出版策划”思维和实践。这种重视整 体性的出版策划理念，能从动态结构上将“写什么”和“怎么 写”，以及提高数字出版产品市场占有份额的所有努力融为一 体，从而实现数字出版产业的“双效”提升。[2]很显然，这也 是一种思维和实践领域的创新。由此可见，一个优秀的数字 出版选题策划，必然以创意为核心，即以创意性理解、创意 性表达及创意性传播贯穿策划目标和实施方法之中。这种创 意既可以是无中生有式，也可以是推陈出新式。 二、数字出版选题策划的创新途径 本文拟从数字出版选题策划的内容、传播、价值实现 三个方面，讨论提升数字出版选题策划的创新途径问题。 首先，数字出版选题策划的内容，主要指信息和知识 等资源内容的获取和整合。资源内容的“获取”“整合”概念与 选择”“重要性”概念密切相关。哲学家怀特海在《思维方式》 中指出，事实和重要性作为两种相互对照的观念，不可避免 地成为一切范围的经验的基础。“事实”是单纯的存在概念， 它包含了存在的环境和存在的类型。“重要性”是指重要性的 感觉、重要性的假定、重要性的等级、重要性的类型以及必 定重要的某种东西。它的不充分的定义是：导致将个人感受 公开表达出来的那种强度的兴趣。对重要性的感觉体现于感 性经验的存在本身之中。[3]7-12，102这一精辟的论述也适 用于本文此处的讨论，即我们讨论数字出版选题策划的内容 获取与信息“吸收”“整合”途径时，最先要思考的是我们在何 种“重要性”原则指导下，在什么范围内做出何种选择的问题。 从产业经济运营的角度看，数字出版产业表现为注意 力经济，它具有通过获得受众的注意力来获得商业利益的经 济特征。所以说，我们为了节约时间和资金，必须从海量的 信息中选择、获得有效信息，这种选择机制就是注意，这种 指导原则就是经济效益原则。但是，数字出版产品具有特殊 性，是精神产品与物质产品、经济资本与文化资本的结合物; 消费数字出版产品时，因为它具有帮助我们认识世界，增长 知识，提高道德修养的功能，因此它还具有教育民众、引导 社会的意识形态属性。为此，我们又必须重视数字出版产品 在“社会效益”原则指导下，提高数字出版产品的文化自觉意 识与社会责任感。所以说，数字出版选题策划的内容创新途 径就是：在“双效”原则指导下，通过联想思维、发散思维、 逆向思维等方式，广泛从企业内部、外部“吸收”和“整合”内 容资源，使之生成新的结构，产生新的功能，获得新的意义， 从而创造新的内容。 当然，在具体实施时，不同的数字出版企业会有不同 的行为偏向，因为它涉及企业定位等问题。选择者的发展理 念、知识水平、行为能力深刻地影响着数字出版选题策划内 容的获取与信息“吸收”“整合”方式，因为在大数据时代，在 哪里获取信息？如何获取信息？如何挖掘数据背后的意义 和价值？如何把海量的信息转化为知识？这一系列问题都 极具挑战性。为了解决这些问题，数字出版编辑需要处理好 两大关系：一是海量的数字信息与用户对信息和知识需求的 确