年客牛仔新品大学生推广方案课件.pptVIP

; 2013年年客 新品大学生推广方案;目录;企业相关介绍; ;优势;劣势;机会;威胁;SWOT总结;竞争对手分析 无品牌，国际品牌，国产品牌及延伸品牌年客牛仔是一家专注于时尚牛仔的品牌，并且产品价位定位于中档，其中价格区间为：130-269元,主流价格：150元左右。年客牛仔的竞争对手有：美特斯邦威，杰克琼斯、ONLY、ME.CITY、增致、Lee、Levis等。高价位：Lee、Levis、杰克琼斯、ONLY等。对于高价位的品牌都是在全国乃至国际有一定知名度的品牌，它们不是有悠久的历史就是有先进的技术或者是独特的设计等。对于此类竞争对手年客可以以其独有的设计理念、时尚的款式和事宜的价格等优势来与其竞争。中档价位：增致牛仔等。对于中档价位的品牌都是有自己一定特色，而根据官网提供的定位图我们可以看出增致牛仔是一家专注于传统牛仔设计生产的品牌。对于此类竞争者，年客牛仔可以以其时尚的款式、专业的设计生产来吸引广大大学生消费者。 低档价位：美特斯邦威、森马、ME.CITY等。对于低档价位的品牌没有其专业的牛仔设计走的大多是休闲、时尚、低价的路线。对与此类竞争者，年客牛仔重点在于宣传年客牛仔设计的专业性、产品的优质性、款式的时尚性等。;1;新产品市场定位;新产品上市目标;新产品上市时间;新产品上市区域;新品上市宣传推广方式;年客杯;效果预测：通过征文大赛的举办，历时时间较久，将会对大 学生的生活影响深刻，提高知名度，且能进一步挖掘出他们对牛仔的认知及感情联系，从而为产品改进提供了真实的依据。另一方面，大赛的举办会使学生与年客产生特殊的亲切感，对于今后年客牛仔的新品上市会增加关注度，并且会倾向选择购买年客品牌，这就会大大增加年客的销售，提高企业营业额;“年客”梦想SHOW ——做最炫的自己！ ;“年客”梦想SHOW ;;效果预测：举行“年客”梦想SHOW，同时也邀请了部分 媒体进行报导，将此次活动影响范围扩大，在一 定程度上会有更多的人了解年客，知道年客，体 验到年客的风采;“相???春天 相约年客”年客牛仔特卖会;效果预测： 通过本次特卖会活动，更进一步的打响了年客在同业当中的知名度，扩大品牌影响，为年客将来的销售中增加认同客户;“疯狂的牛仔”DIY创意牛仔展;;网络宣传方式;费用预算;方案小结;