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光线传媒春节档 　　篇一：2016年春节传媒文娱消费行业分析报告(完美版) 　　(此文档为word格式，可任意修改编辑！） 　　2016年3月 　　目 录 　　一、电影消费市场 3 　　1、影片实现口碑及票房双丰收 4 　　2、票价有所上涨 三四线城市票房过半 线上平台贡献突出 7 　　（1）一二线人群大规模返乡 三四线城市票房占比显著提高 9 　　（2）互联网营销渠道价值开始凸显 院线产业链地位或受影响 10 　　（3）人均票价有一定提升 11 　　二、电视消费市场 12 　　1、央视总体收视份额走高 12 　　2、电视剧收视受综艺影响 多屏互动首次得到大规模应用 13 　　（1）受综艺重播影响 电视剧日间收视较去年春节普遍下降30%以上 13 　　（2）多屏互动通过春晚首次大规模应用助力内容营销 13 　　三、游戏消费市场 14 　　1、页游开服数下降9% 14 　　2、移动端流量大增 14 　　票房增长仍让人振奋 移动流量持续爆发态势。电影方面，假期七天累计票房177 亿，场次96 万场，观影人次4503 万，相比2016 年分别增长246%（调节假期调整因素（放假提前到大年三十）影响同比增长达30%以上）、150%及185%；大年初一票房达到365 亿元创单日新高；共有