阿里巴巴2014产品经理实习生任务提案-大学生导购网站的产品设计-张翔宇-北京大学-信息管理系.pptxVIP

大学生导购网站的产品设计 阿里巴巴2014产品经理实习生任务提案 姓名：张翔宇 学校：北京大学 专业：信息管理 学历：硕士研究生在读 市场调研和用户研究 社交交友 行为特征：喜欢与搭配高手、购物达人互动，讨论该怎样搭配、如何化妆、哪里去买以及其他生活问题等。 电视剧迷 行为特征：热门电视剧的狂热粉丝，对于电视剧中角色的穿着和行为有模仿倾向。 实体店试衣 行为特征：买衣服喜欢试穿然后看衣服的好坏，比较不同衣服的上身效果然后决定是否购买。 购物指导 行为特征：直接浏览比较商品，相信推荐，遇到满意商品会直接点链接购买。 搭配参考 行为特征：浏览比较商品，确定满意商品后不是直接购买而是去淘宝重新搜索比价购买或者只是关心衣服的搭配和达人分享对已有衣物参考搭配而没有购买行为。 娱乐休闲 行为特征：在闲暇时间喜欢浏览商品图片，关注达人分享和评论内容，上传或下载有趣的图片，以娱乐为主要目的。 用户目标假设 2012年3月国际知名市场调研机构Bizrate Insights的调研显示，北美32%的网购用户因在类似Pinterest的社交图片分享网站看到图片而购买产品，其中26%的用户点击图片进入零售商网站购买，27%的网购用户在社交网站上看到了他们想买的产品，但因未在购物状态等原因未完成购买。 在中国，Pinterest的信徒如蘑菇街、美丽说们也是硕果累累。美丽说2010年3月上线，两年间用户量从0发展到1500万。这些调查数据意味着，用户对于社会化导购网站的热衷和推崇。根据美国电子商务科技公司Monetate的一份帮助客户实现营销策略效果最大化的报告，到2013年末预期Pinterest将会成为社交流量流向电子商务网站最大的驱动者，胜过Facebook或Twitter成为社会化电商第一神器。 成立于2008年，主打3D虚拟试衣间服务的技术公司Metail获得420万美元A轮投资，由New World Private Equity等联合投资。技术上已经可以实现通过上传照片、三围等数据创建个人模特模型，进行在线试穿。国内已经有杭州，广州，湖北等地方开始从事3D试衣的尝试。 在机会与挑战并存的当下，社会化导购网站的定位，功能结构，后台合作和盈利模式都需要重新考虑和设计。 市场调研概况 X轴为用户目标，以购买倾向为指标，Y轴为用户行为，以使用导购网站的频率高低为指标，Z轴为用户观点，以用户满意度高低为指标，建立用户分析的模型。则可知，用户类型主要被划分为八种。量化分析后，确定了用户的具体类型和优先级别，优先级别的确认主要依据是某一类型用户量的多少和商业目标的可操作性。 人物模型构建 竞品分析 分析维度 竞品 类型 蘑菇街 果库 堆糖 视觉设计 ①整体视觉风格：整个网站以糖果色调为主，类别划分细腻，切合用户的整体审美观及使用特性。 ②界面颜色：粉红色的底色、图标给人粉嫩的感觉，切合了年轻女性的定位。 ①整体视觉风格：以杂志封面为背景为果库带来了浓重的媒体元素，果库的界面设置很像生活方式类的杂志。 ②界面颜色：绿色为主调，主打清晰简明的清新风格。果库主体部分就是一件件的商品图片+简单描述。 ①整体视觉风格：色彩清新，布局简单，给人干净整洁的感觉。 ②界面颜色：枚红色与白色为主色调，符合小女生的喜好。 功能设计 ①用户分享产品，产品与淘宝等电商网站直接链接，方便用户购买。 ②小组分主题讨论，用户在小组中找到志同道合的好友分享购买心得。 ③团购、海外购，直接帮助用户购买最方便实惠的商品。 ④ios、android、windows客户端下载。 ①主体功能按钮包括“精选”、“热门”、“发现”，有登录注册入口，提供iPhone／iPad／Android果库客户端下载。 ②针对每件商品，果库提供图片和描述及评价和标签词，提供描述，收藏，点评（包括点喜欢），分享功能，同时提供了相似推荐。点击详情功能可直接链接到淘宝店家。 ③与很多导购类服务不同，从美味的食品、实用的居家用品，到最酷的科技产品、别致的新奇玩意，果库想要打造的显然不仅仅是一个服装导购服务，而是一个优质生活指南。 ①堆糖工具：5秒钟设置堆糖收集工具。简单安装之后，就可以在浏览网页时，随时收集自己喜爱的图文内容。点击书签栏上的堆糖工具，一键就可以完成保存。 ②发现：在“发现”页面，可以看到糖友们的最新收集，发现各种最新图文内容，并通过这些图文内容，找到喜好相同的糖友。 ③创建专辑：在堆糖，可以建立个性化专辑，整理、分类自己的兴趣，展示自己的风格。 ④良品购，特卖惠专门化导购入口。 信息架构 ①首页布局：左栏的导航栏包括了所有物品的分类，上方导航栏包括了所有模块，最上方是小工具和搜索栏，整个布局清晰整洁。首页以瀑布流、分类的形式展示图片，长度适中。 ②