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蒙牛广告策划书 前言：中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶， 其气势不亚于当年日本昭和 年间的 “天皇劝奶令 ”。拥有优势奶源， 出自茫茫蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争 对手中脱颖而出，她以 “举起你的右手，为中国航天喝彩 ”的情感诉求，通过老、 青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，建立起 了一个鲜明的 “健康奶 ”的品牌印象， 赢得了一批忠实的品牌消费者， 其地位在中 国的奶业市场占有相当的份额。 随着时局的不断变迁， 面对产品同质化和消费者 需求的差异化，乳业市场已进入市场细分阶段，各企业制定不同的新产品策略， 研制不同功能的奶制品， 早餐奶成了当前市场的一个卖点。 一向倡导健康自然的 蒙牛，在以 “健康是强国之路 ”为品牌主张下， 纵观大众消费水平和液态奶不断发 展的趋势，逐步开始关注国人的早餐营养。健康理念之下，蒙牛营养研发中心， 针对国人体制特别研制了适宜早餐饮用的牛奶产品 —— 蒙牛早餐奶，为亿万中国 家庭的早餐奉献来源于自然的均衡营养。 然而，面对上市将近半年的早餐奶， 对 其熟悉的消费者却廖廖无几， 为了让她能够更好地让大众消费者所接受， 我们公 司为其策划了一套广告方案。 在广告方案中， 我们为蒙牛早餐奶重新定位， 将她的市场定位在年轻一族， 通过感性诉 求和理性诉求相结合， 采用不同的平面广告和的电视广告， 全力打造早餐奶品牌，