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一 广告策划书的评分标准 1.方法得当，思路清晰，对背景资料分析透彻、细致。（ 5 分） 2.文字编排工整，格式符合要求。（ 5 分） 3.表达流畅，条理清楚，有逻辑性。（ 5 分） 4.策划书完整，无错别字。（ 5 分） 5.市场分析确切，包括环境分析（ 4 分）、消费者分析（ 4 分）、产 品分析（ 4 分）、企业与竞争者分析（ 4 分）、竞争对手的广告分析 （4 分）。 6.营销目标明确，产品定位准确，广告目标具体（ 10 分） 7.广告诉求对象合适，主题明目，符合要求。（ 20 分） 8.广告媒介选择符合要求，具可行性（ 10 分） 9.预算合理可行，分配得当（ 10 分） 10.合理的广告效果评估（ 5 分） 11.方案有新创意，见解独到。（ 5 分） 二 创业策划书评分标准 1.文字编排工整，格式符合要求。（ 5 分） 2.表达流畅，条理清楚，有逻辑性。（ 5 分） 3.策划书完整，无错别字。（ 5 分） 4.项目可行性，（精确的描述市场投资潜力 5 分、分析项目实施后可 行 5 分、市场接受程度的调查资料完整 5 分） 5.正确的市场及竞争分析（ 15 分） 6.盈利模式可行（ 5 分），经济及财务状况合理准确。（ 10 分） 7.营销策略具有创新和对消费者具有潜在的吸引力。（  10 分） 8.融资方案具有吸引力（  5 分），需求合理、估计全面。（  5 分） 9.经营管理分析准确（  5 分），运作管理合理、可操作性强。（  5 分） 10.创业团队能力互补，分工合理，组织机构严谨。  (10  分) 11.创业方案具有创新性，项目具有创新性。（ 5 分） 三 商业策划书评分标准 1.文字编排工整，格式符合要求。（ 5 分） 2.表达流畅，条理清楚，有逻辑性。（ 5 分） 策划书完整，无错别字。（ 5 分） 项目介绍（ 5 分） 5.市场分析；目标顾客描述（ 2 分）、行业发展情况及变化趋势（ 2 分）、本企业预计市场占有率（ 2 分）、 SWOT 分析（ 4 分） 6.市场营销计划； 1）产品计划（ 5 分）；产品清单、包装情况、附加 服务、产品特色。 2）价格计划（ 5 分）；成本价格、需求价格、竞 争价格、最终价格。 3)渠道计划；选择地点情况（具体地点、面积、 费用）或者选择渠道情况（ 3 分）、具体原因（ 2 分）。4）促销情况 （5 分）；广告、人员推销、营业推广、公共关系 7.团队建设；核心团队情况（专业技术、相关经验、个人特色）（ 4 分）、企业其他成员及其要求（ 4 分）、企业结构图（ 2 分） 8.启动资金；营运前支出（ 4 分）、营运前期支出（ 4 分）、资金来 源（ 2 分） 9.法律形式选择；选择的法律形式（ 2 分）、原因（ 3 分）、合伙协 议或公司章程（ 5 分） 10.财务计划；销售成本计划表（ 5 分）、现金流量计划表（ 5 分） 11.风险评估；课程出现风险情况（ 3 分）、风险规避情况（ 2 分） 12.可行性（ 5 分） 四活动策划书 1.文字编排工整，格式符合要求。（ 5 分） 2.表达流畅，条理清楚，有逻辑性。（ 5 分） 3.策划书完整，无错别字。（ 5 分） 4.活动背景应根据策划书的特点选取合理的内容重点阐述（ 10 分）、 其次应说明问题的环境特征（ 10 分） 5.活动的目的、意义应用简洁明了的语言表述清楚（ 5 分）。活动目 标要具体化，满足重要性、可行性、时效性（ 10 分） 6.活动开展的表现方式要简洁明了，使人容易理解（ 15 分） 7.经费预算应根据实际情况进行具体、周密的计算之后用清晰明了的 形式列出（ 10 分） 8.活动中应注意的问题、细节以及应急措施等也应在策划中加以说 明。（ 10 分） 9.活动负责人及主要参与者应该在策划书中注明（ 5 分） 10.策划书应该具有可行性，可操作性。（ 10 分） 五营销策划书 1.文字编排工整，格式符合要求。（ 5 分） 2.表达流畅，条理清楚，有逻辑性。（ 5 分） 策划书完整，无错别字。（ 5 分） 4.明确确定企业市场营销策划方案的重要目标和任务，并分析目标和 任务的可行性（ 10 分） 5.对市场的分析准确合理（提供足够信息和数据真实反应实际情况， 进行市场调 研和市场预测）（ 5 分） 6.分析主要竞争对手及其优劣势（明确界定竞争对手，并利用理论工 具进行优劣势分析）（ 5 分） 7.市场需求与预测准确（确定现阶段的市场需求和预测下一阶段的市 场需求情况）（ 10 分） 8.内、外部环境分析正确（ 内部展示具体数据，以确定目前和预计 将来的市场份额 ）（ 5 分） 9.营销目标 /预期收益标准（在销售额、利润、客户的满意程度中列出 目标）（ 10 分） 10