市县电视可以台频道公司的体制迎接入世挑战.doc

市县电视可以台+频道+公司的体制迎接入世挑战 江泽民总书记指出：创新是一个民族进步的灵魂，是 国家兴旺发达的不竭动力。在我们刚刚迈进新世纪门槛的 时候，一个让我们期待己久的我国加入世界贸易组织的大 事已经成为定局。加入世界贸易组织对于市县电视人来说， 无疑是将进入机遇和挑战并举的时代。要抓住机遇，迎接 挑战，就必须在体制上创新，制度上创新，对人财物的优 势因素进行重新组合，瞄准国内外一流媒体，实现电视宣 传和电视事业的新发展、新跨越。 孙子曰：知彼知已，百战不殆。入世后，我们面对的 是西方强大的跨国传媒，从现实情况看，中国电视在资金 实力、人才实力、传播技巧、技术设备、产业经营等方面 都存在很大差距，而市县媒体与此的差距更大。为了在入 世后求得生存和发展，目前湖南、浙江、北京、上海等省 级大媒体已经组建集团，国家级的厂电集团组建工作也即 将完成，这些集团的成立，毫无疑问将增强国内媒体与国 外跨国媒体同台竞争的能力，状大经济实力。 稍作分析，中国电视媒体与国外跨国媒体竞争的焦点 主要集中在三个层面上。第一个是文化层面上的竞争。中 西方不仅在文化上存在巨大的差异，而且在意识形态上截 然不同，不同的人生观、价值观，影响与反影响的竞争将 是十分激烈的。第二个是产业层面上的竞争。跨国媒体拥 有强大的节目制作与营销能力。入世后，跨国媒体以先进 的管理方式和高水平的服务与国内媒体展开竞争，然而， 国内媒体对是否发展电视产业功能多数还停留在争议阶段， 如果观念不改变，我们同跨国媒体的竞争就会失去主动。 第三个是媒体影响力的竞争。国内媒体与国外媒体在影响 力上相比，呈现西强我弱的态势，把中国的电视节目做好， 把中国的节目播出去需要做极大的努力。国内媒体与国外 跨国媒体尽管存在多层面的竞争，但双方竞争的核心最终 体现在经济利益上。 省级以上大媒体靠成立集团来增强竞争力，那么，市 县电视媒体又将以何种体制来迎接入世挑战呢？ 由于绝大多数市县媒体势单力薄，不具备成立集团的 条件，况且与国外媒体竞争，也体现在节目制作和产业功 能设备上。因此，有条件的市县媒体可抽调出部分优良摄 制设备、专长明显人才和部分资金组建电视节目制作公司， 面向市场，创作电视作品，投资电视项目，发展电视产业。 组建电视节目制作公司的好处表现在以下几个方面： 一是树立了一个全新的体制。公司是市场经济中能够 自主经营、自主开发、自负盈亏、自担风险的经济主体， 如果公司经营领导者能够成功的进行市场运作，很有可能 在不大长的时间里，使电视节目制作水平提高到一个较高 的水平，公司经济实力不断增强，电视产业的前景也将会 是一片光明。就像工商领域中的众多企业，涌现出海尔和 长虹这样的优秀企业一样，可以相信在全国范围内的电视 节目制作公司中极有可能出现这样的企业。 二是有效改变现行市县媒体中存在的某些弊端。目前， 市县电视媒体中比较突出的问题是节目制作粗劣，人浮于 事，能进不能出，干多干少一样，平均主义、大锅饭现象 严重，在电视节目制作公司内这些问题将会得到克服。由 于公司经营要自担风险，加上行之有效的激励机制、约束 机制，电视人的责任感、紧迫感、危机感将会极大增强。 从叫我做节目，变成我要做节目，到争做好节目，并由此 呈现精品佳作接连不断，新人新作层出不穷的景象。 三是有利于培养一批具有市场运作经验的电视人。由 于台、频道与公司在宣传与经营上的职能比较明确，公司 将全面开展市场调研、创作精品节目、筹措制作经费、加 强节目营销、扩大发展空间等各项工作，逐步积累电视节 目产供销的市场经验，以及扩展电视产业的发展其它经验。 它对现今的市县电视媒体走向市场提供可借鉴的宝贵经验。 四是解决电视节目精品问题和资源利用的最大化。没 有精品就没有品牌，没有品牌就没有市场，没有市场就没 有效益。市县媒体，不管你现有的经济条件好、或者差， 归根到底，还是要看你有没有广泛的影响力，有了强大的 影响力就会形成人才、资金的洼地，就会给电视产业带来 可持续发展。 组建电视节目制作公司，还必须解决一些认识上的误 区。 一是办公司必然亏本。开办公司在广电系统不是新生 事物，从以往的情况来看，许多市县电视媒体开办过经营 广播电视设备的公司，这其中经营成功者不少，失败者可 能更多。一些经营业绩差的公司，不仅损害了广电的形象， 而且增加了单位的负担。但现在成立的电视节目制作公司， 以生产电视节目、影视剧作品为主，是我们最熟悉的领域， 又具有广阔的市场，所以有利的因素多于不利的因素，随 着社会主义市场经济体制的建立和完善，随着领导层和职 工对公司制的认识的加深，开办有监督机制、激励机制、 符合现代企业制度的公司是切实可行的。 市场经济条件下许多公司兴衰的事实证明：只有失败 的经营决策，没有失败的公司体制。著名的浙江横店集团 总裁