【木铎考研论文集】从使用与满足论视角看我国农村受众的电视收看动机强月新.pdfVIP

　　农村发展与信息传播 【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 【】　农村问题是中国现代化进程中的关键性问题。“信息化”已成为建设“社会主义新农村”的 有力抓手和重要标志。本世纪初几年来, 传播学界对这一问题的观注越来越多。本专题选择了三篇各 具特点的研究成果, 力求窥当今中国农村传播问题之一斑。 【:】 ＊ “” □　强月新　张明新 【】　本研究以 “使用与满足论” 为基础, 试图描述与解释我国中部农村受众电视收看的动 机及其潜在机制。湖北省 10 县市乡村554 位受访者组成的便利样本完成了有效问卷。分析显示农村 受众的收看电视往往出于 “信息认知”、 “社会整合”、 “伴随需求 ” 和 “情感娱乐” 四种动机。 由 “信息认知”、 “伴随需求” 和 “情感娱乐” 动机可预测乡村受众的仪式性收视, 由 “信息认知” 和 “社会整合”动机可预测其工具性收视。这在一定程度上为 “使用与满足论 ” 提供了经验支持。本研 究的理论意义还在于, 为突破既有的大陆乡村传播研究的 “发展” 和 “现代化” 主导思考框架、 及 从更为系统和最本质的意义上理解乡村大众传播做出了努力和尝试。 【】　大众传播;电视;发展传播学;使用与满足论 、 , , , , , 。 “ , 、 、 ” , 、 , , 、 。、 、 。 , 。 , 、 ;, , “” ①。, ; , , 、 、 、 。 1③, 、 , , ;, “” , “” , , (Katz, Blumer Gurevitch, 1974)。“” 。 “” 。, ②, 、 , 。 , , , 。 。 , , “” “ , ” “” , 、 ( Zhang, 2006 ); , ( , , 1992)。 ＊“”(:05 JJD860167)。 【传媒实验室】（medialabs ） 木铎官网： 【木铎考研】（muduoedu ） 　　　62 2007 5 ( 148)