第二章-药品市场的经济学基础.pptVIP

本节学习的目标 了解药品需要和需求的基本含义 认识药品需求的主要特征 掌握药品需求的各种影响因素 学会对药品的需求趋势进行分析和预测 重点：药品需求的特征 难点：“供给诱导需求”现象的理解和分析 第一节、药品需求概述 一、药品需求概述 1.药品的需要与需求 (1)药品的需要（need） 医药专业人员根据现有医药知识判定的一个人尽可能保持健康或变得健康而应该获得或利用的某种药品的数量。 广义的药品的需要包括患者认识到的需要和医学专家判定的需要。 特征：主要从健康需要出发，不考虑其他因素.如经济支付能力。 (2)药品的需求（demand） 是指某一特定时期，一定价格水平上，人们期望并能够购买的某种药品的数量。 形成药品需求必须具备两个基本条件： 一是消费者有购买药品的意愿. 二是消费者有货币支付能力. 这两个条件缺一不可。 2.药品需要与药品需求的关系 (1)药品需要是需求的基础 药品需要 支付意愿 实际药品需求 (2)药品需要不等于药品需求 比如：没有支付能力的需要 (3)对药品的实际利用（需求）有时并不建立在药品的需要的基础上。 比如：医生诱导需求是没有需要的需求。 供给诱导需求现象分析 “供给诱导需求”现象是指医疗卫生服务的提供者，对医疗服务的利用具有决定作用，因此可以创造额外的医疗需求。 原因：药品需求的医患双方信息的不对称性、缺乏弹性、不确定性。 加之，独特的需求三方结构导致医疗保险患者缺乏成本意识。 结果：医疗（药品）费用的上涨 二、药品需求特征 （1）需求的不确定性 （2）需求的最高优先性 （3）需求的不可替代性 （4）需求的外部效应性 （5）需求缺乏弹性 （6）需求的被动性 （7）独特的需求三方结构 （8）消费者信息缺乏 （1）消费者信息缺乏 药品供需双方处于信息不对称状态 原因：医学专业的复杂性；消费者对医学知识和信息的缺乏 无法判断自己是否患病及患何种疾病 无法确定应该选择何种卫生服务（药品）和药品的数量 无法判断药品的质量和价格 （2）需求的被动性 消费者在购买药品时都是 缺乏理性的，一切都遵医嘱 。 医生的双重身份：提供者 代理人 医生与病人的代理关系 （3）需求的最高优先性 药品需求的最高优先性 本质：健康和生命的最高优先性 含义：基本性 （4）需求的替代性差 运动 保健品 药品和手术治疗 （5）药品的需求缺乏弹性 结论：药品的弹性小。由经济学原理可知，对需求缺乏弹性的商品，价格的提高对其购买数量不会有太大的影响。所以即使把药价定得很高，患者仍需购买。 一般来讲，像粮食、油盐、家用燃料、药品等生活必需品，其需求的价格弹性就较小，而且越是与生活密切的用品，其价格弹性就越小；而奢侈品、高档商品的需求价格弹性就越大。 （6）需求的外部效应性 是某种经济活动、交易所产生的成本或收益，这种成本或收益由第三方承担，而直接的经济活动者、交易者并没有付出或得到。 一个人的行为对旁观者福利的影响。如果对旁观者的影响是不利的，就称为负外部性。如果这种影响是有利的，就称为“正外部性”。 防治传染病疫苗的使用降低了发病率，同时使每一个人降低了患病概率，人们不必付费就能得到好处。灯塔，汽球，国防都具有非排他性。政府对计划免疫药品实行价格管制（政府定价） （7）不确定性 个体的发病率不确定 个体差异?应获得的服务（药物治疗）也不同?同类疾病治疗效果的不确定 （8）独特的需求三方结构 三、药品需求的影响因素 1.药品需求的影响因素 （1）经济学因素 经济发展水平 价格水平 ——药品价格 ——药品相关价格 ——药品相对价格 药品相关价格 ①替代品（正向） ②互补品（反向） 相对价格：指扣除了医疗保险（保障）付款后，由消费者个人支付的那部分药品价格。 决定药品相对价格的因素主要有： ①是否实施医疗保障制度 ②医疗保障制度下保障的范围 ③医疗保障制度的报销制度和自付比例等 （2）社会人口学因素 人口数量、结构 人口性别 人口年龄 文化水平 （3）流行病学因素（疾病谱） （4）临床医生和药师因素（供给诱导需求） （5）医药技术因素（双向作用） （6）消费者偏好 四、我国药品需求的趋势分析 四、我国药品需求趋势分析 小结：从药品需求的角度分析看病贵的主要原因 小结：药品需求分析的目的 内容： 认识药品需求的特征 了解人们对药品需求的主要影响因素 掌握药品需求的变动趋势 目的： 宏观角度，预测未来整个社会药品资源利用状况以及变动趋势，为政府科学确定产业发展计划和规划，合理配置和使用药品资源提供依据。 微观角度，帮助医药生产企业了解未来市场