第九章 商业广告的翻译.pptVIP

商业广告的翻译 WHAT IS ADVERTISEMENTS? Slogan WHAT IS ADVERTISEMENTS? CATCH PHRASES WHAT IS ADVERTISEMENTS? Advertisement PRACTICE SAMPLE KFC We do chicken right EDITIONS We do chicken right 我们做鸡是对的 我们就是做鸡的 我们在肯德基做鸡 我们只做右边的鸡 More… MAYBE THIS WAY…… We do chicken right 文化背景的差异 翻译句子的两大着眼点: A:逻辑表达 (信息内容,语句模式) B:情绪表达 A: we do chicken B: right 我的版本: 炸鸡,我们在行! Practice sample NBA Be part of something big! EDITIONS Be part of something big ! 快成为大家伙的一部分吧! 做个大家伙吧! 和姚明一起做个大家伙吧! 快做大家伙的朋友吧! MAYBE IN THIS WAY…… Be part of something big ! 快加入到篮球的宏大行列中来吧! 和我们一起开创大场面! 某香水广告Her smile could heat up a nation. Her fragrance captured a country.译文为迷魂牵魄笑貌，倾国倾城芳香。 敦豪快递的广告DHL worldwide express: the Pulse of Business.翻译为商业命脉，随我而动。 Sony音响的广告Hi-fi, Hi-fun, Hi-fashion, only for Sony.翻译为索尼音响--高保真、高享受、高时尚。 建行龙卡的广告衣食住行，有龙则灵译文为Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy. 《全球杂志》的广告一册在手，总揽全球，对应译文为With a copy of The Globe in your hand, the world unfolds before you so grand. 某口香糖广告:我的浪漫是红色的,我的笑容是洁白的译文为Rosy romance only comes with pearl-white teeth. 品牌的英译 雪碧Sprite,乐百氏 Robust 金利来Goldlion, 舒肤佳 Safeguard 纳爱斯Nice, 汰渍Tide 雷达Raid , 飘柔Rejoice 立士洁Luxury , 苏泊尔Super 雅戈尔younger美登高Meadowgold,耐克Nike 商业广告的功能和语言特点 广告的功能是提供信息，劝说人们行动。有些商业广告把宣传的重点放在广告的信息上，通过对产品特色的介绍，诉诸于人们的理智。有些广告则强调广告的移情作用，侧重唤起人们的美感、感动人们的情绪。前一类广告被成为“硬卖”(hard-sell)型广告，后一类则称为“软卖”(soft-sell)型广告。 硬卖型广告hard-sell采用的是“以理服人”的策略。这类广告突出广告的信息功能，通过逻辑说理的方法来强调商品信息的可信度，语气客观、冷静，以理性来激发人们的消费欲望；这类广告的语言一般具有准确、客观，稳重、朴实的问题特点。 软卖型广告soft-sell采用的是“以情动人”的策略，这类广告的主要特点是广告通过丰富 多彩的文学语言被富裕了很多的艺术魅力，广告具有特殊的美学、移情功能，并以此来感染读者，激发人们对商品的好感和购买冲动，达到起预期的推销目的。软卖型广告的语言往往华丽典雅、文辞讲究，追求问题风格的形式美。（例见P180） 广告语言的特点 1）使用单词或短语代替整句。 2）大量使用简短的简单句和省略句。 3）大量使用