【木铎考研论文集】媒介融合方向下的四个关键变革彭兰.pdfVIP

DOI:10.15997/ki.qnjz.2009.06.037 【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 前沿报告 【全媒体实验】 观察者说 媒介融合方向下的四个关键变革 ● 彭 兰 全媒体实验的目标是实现真正的媒介融合。全媒体实验中的种种 改革，都需要从媒介融合时代新的市场需求和产业发展规律出发。在 这个方向之下，有四个关键变革是需要认真思考的。 年来，以媒介融合为目标的全 的一个基本层面，那就是媒介业务形态 这种思路当然没有错，但是，要让 近媒体实验陆续在一些媒体开展。 的融合。在我看来，这种融合主要体现 每一个记者编辑都能精通所有类型的信 在英国，BBC已经将其电台、电视 为两个层面：多媒体化和全媒体化。 息的采集、加工的工作，又是不现实的。 台及网站的编辑部整合成一个统一的新 我认为，多媒体化更多的是指信息 要求技能的全面，也许是以牺牲技能的 闻编辑部，开始探索全平台的360度采 整合的具体方式，或者说报道形态。它 精通程度为代价的，是以降低报道的专 编。而英国 《每日电讯报》在新的办公 是将多媒体素材集成于一个报道中，运 业水准为代价的。全媒体的训练，也许 地点中，将独立办公室模式改成了报纸 用相关手段，将它们结合成为一个有机 并不在于让新时代的记者编辑总是身兼 和网站的编辑记者共同办公的大平台模 体。多媒体报道是各种传统的单媒体的 数职，十八般武艺样样精通，而更多地 式。编辑部里最醒目的是一个由许多屏 内容汇聚到一个平台后的自然结果，是 是要让他们形成一种全媒体的思维方 幕组成的“媒体墙”，时刻刷新着最受关 对单媒体业务的继承与革新。多媒体整 式，使他们面对一个新闻题材时可以很 注的网站新闻、电视新闻和照片，记者 合是对单媒体技术与资源的一种重组， 快地做出判断与选择，规划出用多种媒 发来的稿件也会视需要出现在不同的平 更是一种创造性的结合。它不仅有助于 体手段进行报道的方案，并且迅速找到 台上。 内容的丰富与深化，也有助于吸引电子 自己的位置。 同样的编辑部出现在美国的“坦帕 媒体环境中成长起来的受众。 在现实中，要完成全媒体或多媒体 新闻中心”，这个将传统的报纸、电视台 全媒体化，则是指一种业务运作的 的报道，特别是重大题材的报道，并不 和网站整合于一体的编辑部，采用的是 整体模式与策略，即运用所有媒体手段 能依赖一个人。它仍然是一个分工与合 开放式的、圆桌式的办公空间，所有媒 和平台来构建大的报道体系。单一报道 作的过程，这种分工与合作甚至可能会 体的工作人员在这个圆桌上进行统一的 仍然可以是单媒体、单平台、单落点的。 比传统媒体时代更细。拥有多媒体技能 报道部署。 但是它们共同组成一个大的报道系统。 的记者们更多地是需要了解自己在一个 但显然，从单媒体到全媒体，决不 从总体上看，报道便不再是单落点、单 大的报道架构中所处的位置、所扮演的 是将若干小办公室合并为一个大平台那 形态、单平台的，而是在多平台上进行 角色。如果说传统媒体时代的记者和编 么简单，决不是把单媒体相加在一起那 多落点、多形态的传播。报纸、广播、电 辑像是在进行乒乓球、羽毛球这样的个 么简单。全媒体实验的目标是实现真正 视与网络是这个报道体系的共同组成部 人竞技项目，他们的个人能力是