02新传考研必读02-注意力经济考点解读.pdfVIP

觅游教育，体验式考研领跑者 觅游考研|新传考研必读 2-注意力经济考点解读 简介：必读专门解读新传考研热门知识点，名词解释、简答、论述都可能会考到！ 新传考研考察试题早已跳出参考书，紧跟发展前沿，每年都会有些你熟悉的陌生 人成为考题“新闻可视化”“机器人写稿”……这些词汇在参考书上很难找到， 同时又似懂非懂，那怎么办呢？ 觅游读书会的小伙伴们每周一次的分享讨论会，精选话题，讨论思辨，从而完整 的弄懂一个概念，参与的宝宝会更加印象深刻，大家可收藏可打印，多次熟悉， 9-12 月你就知道这些是宝贝了！ 关注“觅游考研”公众号，加入觅游新传专业读书会 ： 1、坚持打卡读专业经典，深厚的积累 2、组织讨论交流，思维碰撞中漂亮输出， 注意力经济考点解读 1.注意力经济的概念 注意力经济也称为“眼球经济”。所谓注意力，从心理学上看，就是指人们 关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。人类能够把注意力 集中在处理的信息上的能力是有限的，即注意力有限，而世界上的信息无限。形 成一种类似经济学的有限资源与无限欲望的对价关系。由这种注意力形成的经济 模式，就是注意力经济。 注意力经济即一种通过最大限度的吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜 在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益的经济模式。在这种经济状态中， 最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意 觅游教育，体验式考研领跑者 力，只有大众对某种产品注意了，才有可能成为消费者，购买这种产品，而要吸 引大众的注意力，重要的手段之一，就是视觉上的争夺。 2.注意力经济在传媒中应用的理论基础 媒介的基本功能是传递信息，在此基础上媒介还有传播知识、提供娱乐、引 导舆论、监督社会、作为企业赢得利润等功能，媒介功能的实现需要受众注意力 的集中。媒介作为社会公器，既需要实现社会效益，又需要赢得经济利润来维持 生存。 受众商品论，就是把受众视作商品，向受众出售内容产品吸引受众的注意力， 再将受众贩卖给广告商来获取经济收益。而发行量与收视率就是媒体获得注意力 的量度。 3.注意力经济在传媒中应用的具体案例 标题党、网红经济、IP 剧、恶搞视频、流行影视剧的付费观看、明星代 言、炒作 4.注意力经济传媒领域应用的正、负面效应 正面效应：1.促进注意力资源的有效配置，促使媒体改革创新 2.促进媒介 社会功能的发挥 3.赢得经济利益，维持媒介生存 4.树立媒介形象 5.在传统媒体 改革中应用，把握机遇 负面效应：1.过度营销、炒作引发公众反感 2.标题党、反转新闻、虚假新 闻等破坏媒介公信力 3.过度重视经济利益而牺牲社会效益，罔顾社会责任 4.劣 币驱逐良币，优秀新闻内容日渐被炒作、噱头新闻所淹没 5.媒体应用注意力经济的应有作为 觅游教育，体验式考研领跑者 媒体应坚守新闻媒介作为社会公器的原则、责任，利用注意力经济时应以社 会效益为先，兼顾经济利益，实现二者的平衡。 6.媒介应用注意力经济负面效应的解决对策 1.传媒人坚持自身的道德约束并提高专业素养 2.社会外部监督，对不良行 为的管理和惩罚 3.在传媒业界加强传播优质新闻的信念树立和教育 4.提升受众 的媒介素养 7.讨论总结： 同学们从注意力经济的案例，谈到了应该坚守新闻媒介作为社会公器的原 则、责任，思索了传统媒体如何利用注意力经济，如何应对注意力经济在媒介领 域中的不当应用，都分析的很到位，体现了你们的情怀和担当，相信同学们未来 也会成为优秀的新闻行业从业者。大家可以借由这个话题，未来在媒介社会效益 和经济效益平衡之间做更多的思索。 资料都给大家了，顺便看个广告咩~业界良心！ 抓住暑期复习黄金期，来新传考研游学班~ 觅游考研面向所有新传考生 推出 “暑期厦门游学班”秉持 “唤起个人潜力” 的教育理念，通过 “互动启发”的教学方式，制定严谨高效的学习计划，唤起你 的内在潜力，收获专业知识和学习能力，（为提升辅导效果，计划只招收30人 ），