破解“渠道失灵”的传媒困局“关系法则”详解——兼论传统媒体转型的路径与关键.pdfVIP

: “ ” : “ ” 传媒观察 喻国明等 破解 渠道失灵 的传媒困局 关系法则 详解 “ “ 破 渠 ” :关 ” 解 道失灵 的传媒困局 系法则 详解 —— — 兼论传统媒体转型的路径与关键 ■ 喻国明 弋利佳 梁 霄 【 】 “ ” “ ”， 内容摘要 当下传统媒体的颓势根源在传统传播渠道的 中断 或 失灵 如何破局解决渠道失 。 灵问题便成为传媒领域进行互联网转型进程中的第一要务 本文探讨了运用关系法则解决渠道失灵的 ， 、 。 实践模式问题 分别对渠道运作 渠道格局和渠道结构进行了关系思维下的行动路线图式的重塑摹写 【 】 ; ; ; 关键词 渠道失灵 传媒转型 关系法则 渠道重塑 互 “ ” 现 联网如同新时代的 操作系统 正在全方位 在很多传统传播媒介在检讨自身传播效应下降 ， 、 ， 。 地重构社会生活 由此带来的社会重组与赋权 传播 的时候 总归结为内容的问题 这的确也是必须升级 “ ”， 。 “ + ” ， 领域的种种 新常态 都给传媒机构带来了一系列 换代的问题之一 但在 互联网 的时代 传统 。 、 “ ” 。 新的机遇和挑战 从早期经历销量 广告双重下降的 传播渠道的 失灵 则是关键所在和当务之急 因 ， ， ， “ ” 惶恐 到如今集体拥抱互联网的高涨热情 传统媒体 此 如何使内容产品能够有效地 嵌入 到社会关 。 ， 在被互联网裹挟中探索着生存与发展之道 本文从分 系渠道中 便成为今天构建传统媒介传播有效性的关 —— “ — 渠道失 。 ， 析和解决传统媒体转型面临的首要问题 键 任何内容产品如果不能嵌入到社会关系渠道中 ” ， ， 、 灵 出发 以纸媒为例 探寻