最新公共关系传播精编课件.ppt

项目2：一举成名天下知——公共关系传播 公共关系是一个组织为了达到与公众之间相互理解的特定目标，而有计划地采用的对内、对外传播方式的总合。 ——（英）弗兰克•杰夫金斯 我们的责任，是代表企业及公众，就公众关心并与公众利益相关的问题，向新闻媒介和公众提供迅速而真实的信息。 ——（美）艾维•李 任务5：组织新闻发布会 任务6：制造新闻事件 任务7：网络公共关系 任务8：企业危机公关传播 任务5：组织新闻发布会 案例导入(海尔空调2008“奥运攻略”新闻发布会) 任务分析 实训设计 课后练习 任务分析 新闻发布会是现代组织机构从事信息传播的一种十分正规和隆重的活动。它是组织机构在取得突出成绩或者面临重大变故时向新闻媒介公布信息的活动。其参与者是对社会发展有特殊影响作用的新闻记者。活动的成败事关组织机构发展的大计，不允许出现差错和失误。对此，公共关系人员要有十分清醒的认识。 海尔空调2008“奥运攻略”新闻发布会是一次非常成功的新闻发布会，它以“奥运”为支点，撬动品牌全球化，抢占全球空调风向标地位，造就传播效益最大化、执行效果最优化。通过析海尔空调2008“奥运攻略”新闻发布会不难看出要成功地组织一次新闻发布会，必须有出色的创意和策划，同时还要做好准备有关新闻发布资料、布置新闻发布会场、接待媒体采访活动并注意新闻发布会的程序和礼仪。 通过本任务的学习使学生能够做好新闻发布会的各项准备工作，使新闻发布会顺利进行，同时做好新闻发布会后的各项工作。 实训设计 模拟新闻发布会 实训目的：掌握新闻发布会的礼仪和程序，懂得新闻发布会的筹划及准备工作，并能在新闻发布会中运用相关技能。 实训时间：2学时 实训地点：实训室 实训背景：摩托罗拉公司公共关系部为配合新近推出的一款手机的推广拟举行一次新闻发布会。 实训步骤： （1）全班同学分为3组，每组指定一个组长。由组长扮演摩托罗拉公司公共关系部的部长，其他同学扮演摩托罗拉公司公共关系部的成员。 （2）请各公共关系部分别制定新闻发布会的程序，并挑选主持人和发言人；拟写发言提纲。 （3）其他各组扮演受邀的各新闻单位，并挑选记者，准备提问。 （4）由其中一组担任摩托罗拉公司公共关系部，举行新闻发布会，其他各组的成员担任记者。进行现场演练。 （5）各组对本次活动进行总结，指导教师进行点评。 相关知识要点 一、新闻发布会前的筹备 二、新闻发布会中要求和会后工作 一、新闻发布会前的筹备 （一）突出一个主题 （二）选择好时间和地点 （三）邀请对象准确实际，准备好资料 （四）请柬发放工作细致，合理布置会场 （五）挑选好主持人和发言人，并提前预演 二、新闻发布会中要求和会后工作 （一）新闻发布会会中要求 1．搞好会议的签到工作。 2．会议进程要严格遵守会议程序 3．控制好会场 4．回答记者提问 （二）新闻发布会的会后工作 1、做好采集现场数据（活动清况、现场效果评价等）以及现场图片、影像资料的整编工作。尽决整理出新闻发布会的所有材料，以电子版的形式提供给记者。 2、制作活动评估报告，对会议的组织、布置、主持和回答问题等方面的工作进行回顾总结，从中吸取经验和找出不足。 3、进行媒体跟踪，统计各到会记者在媒体上的报道情况，进行归类分析，找出舆论倾向。 （三）新闻发布会应注意的问题 1．办理好报批手续 2．避免出现偏差 3．信息要客观真实 4．经费上量力而行 课后练习 1．请组织一次旨在展示应届公共关系专业毕业生形象，为用人单位提供信息的新闻发布会，请写出具体方案并组织实施。 2．假如你们班的一位同学发行了个人演唱专辑，你们决定举行新闻发布会，请你为发布会策划并模拟举行发布会。 3.假如你以某公共关系公司工作人员的身份为一家商场联系当地报社进行报道，该怎么说话、做事？ 4．案例分析 “别致”的新闻发布会 在某公司举行的一次新闻发布会上，主持人面对全体记者说道：“‘张记者’、‘王记者’、‘李记者’等记者朋友，欢迎你们参加今天的新闻发布会……”为了开好这次新闻发布会，公司领导非常重视礼节，专门安排了20名迎宾小姐，20名礼宾先生，聘请了大型乐队，记者们进场时，鼓乐齐鸣，彩旗招展，并且给每位记者披红戴花。 为了体现个性和特色，主持人和发言人对自己的仪表进行了精心装饰，女主持人穿了一件大红色的旗袍，盘起古典式发型，仪态万方。男主持人故意蓄起了又黑又浓的胡须，穿了一件对襟棉袄，戴了一顶礼帽，颇有绅士派头。 在发布会上，主持人和发言人为了显示自己的知识和口才，多次使用比喻、排比、对仗、夸张等手法，还与记者兜圈子，甚至油腔滑调地捉弄记者。为了营造活跃的气氛，他们毫无限制