奥迪品牌日网络营销传播方案.ppt

Question：要不要微博竞猜活动？ * Question：要不要微博竞猜活动？ * 请媒介同事评估客户的媒体预算，是否可以购买新浪首页一天疯狂广告？或请推荐别的更合适的选择？ * * 搜索关键词“2062”，整个网页将会如穿越般形成一个时光隧道，未来之车2K62穿越降临。 * * 丢弃鼠标使用双手浏览网页。当然，也可以选择使用鼠标。 * 未来之车在城市中飞驰，轻盈而敏捷，通过connect技术，可以与地球任何一个角落的朋友实现通话。 * 未来之车在城市中飞驰，轻盈而敏捷，通过connect技术，可以与地球任何一个角落的朋友实现通话。 * * * * * * * * * * * 在奥迪区域重点城市，通过手机app可以看到在城市里穿行的2062未来之车。未来之车穿越在各大城市，如果你靠近，你的app将会提示车子就在附近的消息， * 你随机打开APP，在地图上搜寻，然后点击开始捕捉按钮，摄像头自动打开，即可开始搜寻，找到车后立即抓拍，做签到记录并转发微博，信息自动上传官方网站，谁找到的车子越多，越有机会获得奖品 * 活动专区由一张巨大的地图组成，通过对微博关键词的捕捉，网站将实时更新网友捕捉的照片。同时，提供APP的下载。 * * 【呈现未来】EPR传播执行规划 【三大科技】：品牌日活动日记 奥迪品牌日内容纷呈，举行网友活动日记大评选活动，刺激参与者参与活动的热情和积极性，同时通过其微博日记进行扩散，增强品牌日外围影响力。 活动内容： 现场观众用微博记录品牌日的精彩内容，140字介绍一项内容（三大科技、车型展示、Brand Film、现场体验、现场发布、网友颁奖等内容） 发微薄后并@奥迪官微，供后续日记官方评选 事先安插若干个微博红人进行引导式日记传播，并与奥迪官微进行互动 日记示例： 今天来到奥迪的品牌日活动现场，看到了奥迪恐怕在未来一直要坚持的理念“三大科技”，其中最吸引我的还是e-tron纯电动技术，这是未来的趋势，奥迪可能已经做到了先人一步，而e-tron概念车也已经有了，感觉挺未来的，这让我想起了电影《创战纪》中的2轮车，电影就要快变现实了@一汽-大众奥迪V 传播阵地： 红人微博、奥迪官方微博 今天来到奥迪的品牌日活动现场，看到了奥迪恐怕在未来一直要坚持的理念“三大科技”…… 其中最吸引我的还是e-tron纯电动技术，这是未来的趋势，奥迪可能已经做到了先人一步…… 正 【呈现未来】EPR传播执行规划 奇 【三大科技】：三大科技漫画传播 生硬地传播三大科技，略显枯燥，通过具象趣味性的形式扩散三大科技，才能有效地打动消费者，而漫画形式是网友受众最喜闻乐见的形式，且易于网友围观 传播内容： 将奥迪三大科技ultra、connect、e-tron拟人化，创作Q版漫画故事。 人物：分别虚拟出奥迪家庭的三兄弟，蜂鸟阿川（代表ultra）、声波可耐特（代表connect）、宙斯易创（代表e-tron），他们各怀绝技，分别拥有轻逸如飞的身段、耳听八方的互联能力、挥手是电的本领，最终极的绝技就是合三为一，创造出所向披靡的超能力。 故事：故事发生在未来2062，三兄弟充当着维护社会秩序的重担，各自为战，除暴安良，在最终面对大BOSS的时候，就以合体迎敌，智慧过人，巧战大敌，终取胜利。 传播阵地： 红人微博、汽车之家车主论坛、爱卡汽车车主论坛 【呈现未来】EPR传播执行规划 正 【三大科技】： Brand Film完整版展播 【三大科技】： 三大科技进步自比 完整版奥迪Brand Film官方发布和转载 传播内容： 完整版的Brand Film广泛展播扩散 传播示例： 微博文《奥迪未来科技品牌大片穿越而来》 SNS文《颠覆想象——奥迪宏伟蓝图大片》 传播阵地： 优酷、土豆等视频网站发布，奥迪官方微博、官方SNS转发 通过自我对比的方式凸显奥迪三大科技的先进性和前瞻性 传播内容： 将奥迪三大科技ultra、connect、e-tron与自身之前的相对应的技术进行对比，突出三大科技的先进性，同事阐明奥迪在三大领域内的付出和飞跃 传播示例： 微博文《ultra轻量化车身，三年小进步，五年大进步》 SNS文《e-tron纯电动技术，从油到油电再到纯电》 微博文《connect，从人联到人物联再到物联》 传播阵地： 奥迪官方微博、官方SNS 2. 【呈现未来】—媒体执行规划 传播策略 目的 门户、IM、视频等高流量媒体，进行硬广强度曝光，提高活动影响力，吸引用户关注；并通过生活圈媒体进行信息深度传播，精准扩散，有效触及目标消费人群； 专题页面承载品牌日活动前期招募、活动信息、线上互动活动以及后续信息传播，并通过硬广的投放，为专题活动页面进行人群导流，引发关注； APP 持续推广 通过WAP/IN-APP等广告，在移动端持续推广