策略单黑人牙膏.DOC

廣告創意文案寫作 策略單 廣告主 企業：好來化工股份有限公司 產品/品牌：黑人牙膏 現況分析 產品區隔與定位 「說到牙膏，第一個會想到的品牌為何？」根據波士特線上市調調查，有高達62.27%回答「黑人牙膏」，遙遙領先其他品牌，在牙膏市場經營超過50年的「黑人牙膏」果然深植人心。調查國人選擇牙膏時，最著重的產品特色為何？其中以「美白效果」最受重視，其次為「預防蛀牙」、「清潔效果」、「減緩敏感狀況」，在這之中了解到現代人除了牙齒保健，更注重牙膏功效中的美白功能。黑人牙膏以＂親民的好口碑＂、＂多種產品功效＂貼心的為不同需求的消費者訴求不同的功效。 洞悉消費者 接著從年齡層的交叉分析，可以34歲作為分水嶺，以下的二個年齡層(15~24歲與25~34歲)的首選是「美白效果」，由此可見年紀越小的越重視門面。總合以上的歸納分析，可以得到幾個結論：「34歲以下的女性」選擇牙膏的時候最重視的是「美白效果」可見重視的就是美觀。 廣告目的 告知 利用廣告傳達牙膏功效「修護琺瑯質、恢復牙齒平滑、再現光澤」 提醒 提醒大家對於口腔保健的重要性以及附加的美白、抗酸蝕等功效 說服 牙膏有潔牙、強化法瑯質的作用，有效提高牙齒抵抗酸蝕能力，令牙齒表面平滑如鏡，美白牙齒，重現光感，有效去除牙齒表面色斑 強化品牌形象 透過各明星代言，同儕之間的影響 目標消費者 粉領族、學生 以24~34歲為主 喜歡打扮、重視外貌 U.S.P 獨特 使用純天然薄荷及獨特天然香料配方 全國唯一榮獲「國家生技醫療品質獎」的牙膏 連續五年榮獲康健雜誌讀者票選牙膏類健康品牌第一名 銷售 利用平民化的場景和全面性的報導提升消費者對產品之印象極好感 採用的單一特色及特定顧客群的手法，而走向多元且融合的，以便有效吸引不同消費族群的選擇 賣點 第一家將”氟”成分加入牙膏的品牌 第一家創出”好擠軟管”的牙膏公司 第一家符合國家含氟新標準，將含氟量由原先的1000ppm增加45% 創意策略 Big Idea切入點 好口氣與髒空氣成對比 清新口氣帶著走 使用黑人牙膏後，帶給我自信的一天 烏煙瘴氣的城市空氣，使用黑人牙膏後，牙齒不僅亮白、口氣清新，讓我城市也亮起來 廣告Slogan 主標 環繞在你口　就像　另一伴 美好一天的開始，黑人牙膏 副標 「傳承最好的品牌，延續最美的笑容」 清新帶著走 情境構圖 廣告CF(1) 時間：早晨 地點：浴室 情境：一早起床，窗外烏煙瘴氣的髒汙使我感到無力 快使用黑人牙膏，給我清新自然的好口氣，彷彿置身於大自然 揮別惱人的壞心情，給我一整天的好活力，給我精神滿分， ＂美好一天的開始，黑人牙膏＂ 廣告CF(2) 時間：早晨出門上班 地點：都會城市 情境：當我一早出門上班，這城市被黑煙、霧氣包覆住 使用黑人牙膏後，當我呼出一口氣，這城市，瞬間散發出清新的空氣 黑人牙膏，薄荷清香 給我一整天的清新自信 平面廣告 媒體使用 電視廣告 下午5點至6點〈2次/2小時〉 晚間10點至11點〈2次/2小時〉 入口網站 YAHOO奇摩 無名小站 預期效果 牙膏市場，已經穩定，穩固市場上的佔有率是黑人牙膏一直以來目標，提升年輕人對牙齒保健的重要性，消費者才能夠購買時找到最適合自己的產品，這次的廣告策略結合結合年輕族群的媒體使用與情境訴求，讓年輕消費者對產品有進一步認識與信任，心肝情願的掏出錢購買，預期品牌知名度再升至5%。 廣告創意文案寫作 小組策略單 019黃安禔 043陳亭妤 125李嘉真