【木铎考研论文集】传媒竞合动因现状及问题强月新.pdfVIP

【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 2011.7 新闻传播 专 题 研 讨 News Dissemination 传媒竞合： 动因、 现状及问题 武汉大学新闻与传播学院副院长、 教授、 博导 强月新 武汉大学新闻与传播学院硕士研究生 刘莲莲 【摘要】 当前中国传媒业的竞争已进入以市场经济为 离其他部分而单独存在， 从而维持了城市均衡稳定的状 核心的竞合时期， 以合作参与竞争已成为传媒业顺应时代 态。 然而， 资源匮乏、 环境承载力有限的情况难以避免， 发展的必然选择。 文章通过分析大众传媒竞合的理论依 人类种群因其生物性本能必然会出现对立、 冲突、 竞争以 据， 进而阐明了大众传媒走向竞合的必然性以及传媒竞合 争取更大的生存空间和更多的发展机会。 竞争过程中， 城 的几种模式， 并指出了传媒竞合过程中存在的一些问题。 市生态系统原有平衡被打破， 资源重新配置以达到新平 【关键词】 大众传媒； 竞合； 竞合模式 衡， 城市系统的资源分配和空间布局在共生和竞争的交替 我国传媒产业随着社会的不断发展和新技术革命的深 往复作用下， 被不断调整和重新安排。 但竞争只是手段， 入， 已进入一个新的历史时期， 其主要特点表现在 在城市生态系统中， 人与人的和谐共生才是目的， 而彼此 以网络等新媒体崛起为代表的传播方式技术的发展更新、 间紧密联系与合作又可以使人们对于资源的竞争更有效 社会阶层的分化流动带来的传播环境的多元变迁， 以及由 率， 共生与竞争至此达到辩证统一。 于国内外的传媒企业经营管理方式革新而带来的日益激烈 从大众传媒自身来看， 其作为组成城市有机体的不可 的市场竞争。 在这三股力量的影响下， 中国传媒逐步进入 或缺的组成部分， 处于文化向度这一层面， 与生物向度、 —竞争的同时， 合作也在加强， 传媒间不得不 竞合时代—— 空间向度上的各种因素有着密切联系， 并在竞争和共生的 以资源共享、 整合配置等合作来共同参与更大规模的竞 双重关系中形成特有的地位， 在生态系统中占据着应有的 争。 空间。 大众传媒在城市环境中生长的同时， 不可避免地卷 一、 大众传媒竞合的理论依据 入对整体城市空间资源的争夺中。 [ 1] 从传媒实践来看， 竞争与合作是一个永恒的主题， 竞争中有合作、 合作 任何媒介的生存发展都不是孤立的， 同类媒介之间互助有 中蕴含着竞争， 国外学者把这种基于双赢 （win-win ） 基 竞争， 不同媒介之间也存在复杂的竞争关系， 从这个意义 础上的经营模式称之为合作性竞争 （ ）。 上说， 深度挖掘人类生态学理论内涵， 拓展其共生竞争概 coopetition 1.从人类生态学视域看传媒竞合 念的理论边界， 对于当今媒体产业的发展规划和战略选择 人类生态学理论作为城市社会学研究的基本角度和主 具有十分重要的理论指导作用。 要模式， 首先在上世纪上半叶由芝加哥学派提出， 它主要 2.从博弈论视域看传媒竞合 揭示人与自然环境和社会环境的关系， 研究生命的演化与 博弈是指利益存在冲突的决策主体 （包括个人、 企