可口可乐--乐.大学第一瓶策划案-捷客传播.pptxVIP

捷客传播乐 . 开学第一瓶2011.05.17关于开学第一瓶的故事我们从 1 开始说……1 段全新的人生经历第 1 次离家第 1 次在陌生的城市展开新生活第 1 次拥有自主权第 1 次有着无数的故事，怎可能少了你一直以来的好伙伴？！在你入学的第一天，全新 的生活就从 开学第 瓶开始吧！目标群分析针对目标群 18岁的大一新生 出生于1993覆盖目标群 其他年级的新开学同学 出生于1989-1992时尚: 有个性，喜欢创新和分享，追求改变激情: 时代的开拓者，经常摔倒，永不放弃独立: 特立独行，不愿被束缚，我的青春我作主真诚: 我们只会真实的表达我们如火的情感进取: 我们不愿认输，勇往直前，无所畏惧目标群分析西安目标高等院校在西安市内有效选取重点院校作为本次活动的推广范围目标院校其他年级同学持续保持在院校中的声音，带动“开学第一瓶”，销量冲刺其他年级新生入学，转换到新的城市，根据其需求软性切入“开学第一瓶”入学新生大一入学新生重点针对入学新生——知名度、忠诚度辐射在校其他学生——知名度、忠诚度、购买动机目标群分析新生活的新冲击第 次离家生活，彷徨失落第 次踏进校园，无从入手第 次到新的城市，晕头转向开学第 瓶给你勇气、力量与快乐！活动概述时间：各院校新生入学报到第一天地点：各院校新生入学报到处看：让迎新现场成为可口可乐红色海洋品：开学第一瓶给你冰爽赠饮触：可口可乐亲善大使给你新生活指引玩：爽动夏日125招互动游戏乐：微博与瓶盖艺术场地布置路演车瓶盖艺术区休息区微博区赠饮赠开学全攻略125招互动游戏区入学报到处可乐亲善大使热情迎新售卖区时间推进7月8月9月确认方案确认活动院校名单场地卖进前期准备物料制作与采购活动执行根据活动计划执行执行总结，及时调整策略活动宣传活动跟踪报道建立微博活动预告活动海报等前期POP张贴勇气篇勇气篇新的城市，第一次离家，意味着独立、意味着长成了大人，有着一切喜新的理由！同时，也会因为第一次离家，来到陌生的环境，远离熟悉的朋友，在兴奋之余也会有一丝的彷徨感……你并不孤单，可口可乐125周年，新生活、老朋友，一直在你身边！勇气篇你会看到你所熟悉的、铺天盖地的可乐红！燃起你的无尽的勇气！勇气篇而可乐的亲善大使会亲切地送上”开学第一瓶“为你呐喊加油！凭录取通知书即可现场兑换夏日冰爽的”开学第一瓶“力量篇力量篇可口可乐亲善大使给你新生活指引现场驻有可口可乐亲善大使，她们对入学新生进行指引，轻松完成注册手续派发”入学全攻略“笔记本，快速进入新学期派发西安地图册，快速熟悉第二故乡入学全攻略笔记本状态：理解新生入学多为异地上学，新的城市、新的生活方式，对一切事物新鲜却带有彷徨感，对新的校园环境的不了解内容：校园生活TIPS（小卖部有生活必须品及可乐卖、紧急电话号码、融入新团体的技巧）笔记本（可记录新生活点滴及注意事项）还可以付送可口可乐课程表，延长活动效果优势：通过校园全攻略的手册制作，给予新生快带进入新生活的指引，软性渗入品牌，有效提升品牌美誉度，最后转化为购买力量入学全攻略笔记本快乐篇快乐篇爽动夏日125招互动游戏 新生微博分享快乐 瓶盖艺术吸引眼球 新生装备联合促销12341.爽动夏日游戏灵感如同可乐的发明一样，在无数的机缘巧合下。第一招爽动揭揭乐，看看你是否也能机缘巧合一揭就中！游戏一： 爽动夏日揭揭乐简介只要揭开与众不同的那一块“125”，就有好礼等着你！说明即买即揭，辐射至其他年级的同学，共同开启开学第一瓶1.爽动夏日游戏游戏二： 爽动飞盘看我的灵感第10招 爽动大转盘，旋转之中，1支飞镖道破个中玄机。简介执起飞镖，掷向快速旋转的幸运大转盘，中奖与否自有分晓。说明自然融合了游戏的趣味性和目的性，亦是赠饮和集结人气的最佳途径。2.新生微博分享快乐延续”乐 你买我就赠“推出微博第二波”乐 开学第一瓶“对目标群：通过微博发布活动信息，让远方的家人与朋友报平安的时同，让他们也一起分享你的开学第一瓶分享微博立即成为买赠优惠券对可口可乐：通过微博建立延续的关系，定期发布活动信息，收集目标群资料3.瓶盖艺术吸引眼球这是最低成本却最有个性、最吸引眼球的项目，让我们一起挑战他吧！~4.新生装备联合促销开学除了需要第一瓶外，还需要新的移动通信，建议与电信行业联合进行促销契机：电信行业有新生入学的新号码需求，借此可乐的机会进入校园，抢占新生市场形式：以可口可乐为主导购买一定金额可口可乐产品，即可赠送新号电话卡回顾时间：各院校新生入学报到第一天地点：各院校新生入学报到处看：让迎新现场成为可口可乐红色海洋品：开学第一瓶给你冰爽赠饮勇气篇触：可口可乐亲善大使给你新生活指引力量篇玩：爽动夏日125招互动游戏乐：微博与瓶盖艺术快乐篇此为活动策划案，接下来需要与贵司进行详细沟通细化方案，祝继续合作成功