中国汽车网络营销现状及发展探讨.docVIP

PAGE PAGE 2 中国汽车网络营销现状及发展探讨 设计时间： 2012年03月28日 班　　级： 09级汽车技术服务与营销 学　　号： 200905320137 姓　　名： 黄海龙 指导教师： 周昌辉 内容摘要 汽车作为推动社会进步和人类繁荣的重要力量，在世界经济发展中具有举足轻重的地位。在世界500大企业中，通用汽车、福特汽车等公司长期来位居前列。在不少发达国家，汽车产业已成为国民经济发展的重要支柱产业，一定程度上反映了该国的综合国力和国际竞争力。 截止2000年底，全球已有互联网用户12亿，跨越240多个国家和地区，中国互联网用户约2250万，2001年底达4000万。互联网用户的不断增加为网络营销发展奠定了基础。中国汽车企业进行网络营销既是应对业内激烈竞争的需要，也是适应互联网发展的需要。随着全球经济与贸易的快速发展，特别是在中国已正式加入WTO的大环境下，面对国际竞争国内化、国内市场国际化的严峻形势，我国的汽车工业如何面对世界主要汽车厂商在资金、技术、管理、营销等各方面的强力竞争，如何使我国的民族汽车工业得到进一步的发展与壮大，能够在世界汽车产业发展的大舞台中占领一席之地，既是一项极为紧迫的任务，又是一个需要深入研究的课题。从当前我国汽车产业发展的实际情况来看，加快电子商务的发展与应用无疑是提高汽车企业市场适应能力和竞争实力的重要途径。因此，我国汽车产品网络营销必将成为21世纪营销的重要形式之一。 关键字：汽车网络营销 汽车营销 中国汽车 汽车电子商务 网络营销分析 汽车发展探讨 目录 HYPERLINK \l _Toc280017397 引言 1 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc280017398 一、网络营销及汽车网络营销的表现形式 1 HYPERLINK \l _Toc280017399 1.1网络营销的概述 1 HYPERLINK \l _Toc280017401 1.2汽车网络营销主要表现形式 4 HYPERLINK \l _Toc280017400 1.3汽车网络营销的重要性 PAGEREF _Toc280017400 \h 5 HYPERLINK \l _Toc280017402 二、中国汽车网络营销现状及发展 8 HYPERLINK \l _Toc280017403 2.1中国汽车网络营销现状 8 HYPERLINK \l _Toc280017403 2.2汽车网络营销优劣势 10 HYPERLINK \l _Toc280017404 2.3中国汽车网络营销发展趋势 12 HYPERLINK \l _Toc280017406 三 汽车网络营销模式及发展探讨 PAGEREF _Toc280017406 \h 13 HYPERLINK \l _Toc280017407 3.1国内汽车行业网络营销模式 PAGEREF _Toc280017407 \h 13 HYPERLINK \l _Toc280017408 3.2汽车网络营销发展对策的分析 PAGEREF _Toc280017408 \h 16 3.3 汽车网络营销的思考与建议 HYPERLINK \l _Toc280017400 18 HYPERLINK \l _Toc280017409 小结 18 HYPERLINK \l _Toc280017410 参考文献 19 引言 网络技术的迅猛发展与普及，推动了世界范围的信息交流和经济交流，近年来，基于网络的电子商务正逐渐成为商业化发展的重要内容。电子商务以不受地域时间限制、成本低、效率高、快速、方便等优势，受到越来越多企业和用户的欢迎，在世界范围内保持着快速、持续发展的态势。联合国国际贸易法委员会于1996年12月制定了“电子商务示范法”，这预示电子商务将成为21世纪的主要贸易方式，未来的工业采购将普遍参与跨国界的网上竞争。汽车作为推动社会进步和人类繁荣的重要力量，在世界经济发展中具有举足轻重的地位。整车产品营销也好，零部件产品营销也好，中国只要加快进入汽车网络营销市场这一新领域的步伐，势必将成为21世纪经济发展重大改变之一 第一章 网络营销及汽车网络营销的表现形式 1.1网络营销的概述 网络营销是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础、以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。简单地说，网络营销就是以客户需求为中