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北京XXXX酒家媒体投放计划
PAGE
AUTHOR dell 第 PAGE 14 页 DATE 4/12/11
北京XXXX酒家开业营销方案
■方案目标描述
此方案为XXXX酒家开业前营销方案，故本方案的最终目标是通过多维度的宣传方式向外界传递酒家正式营业及差异化的环境、服务与出品。
■卖点描述（含基本文案、图片计划，怎样用简洁的语言去描述坐落在郡王府的XXXX酒家？）
1）环境：
2）出品：
3）服务：
4）促销方式：
方案运作周期
二00四年六月十五日至七月底
媒体选择及费用预算
媒体一：灯箱类
所处位置
工程方式
规格
价格
完成时间
负责人
东三环长虹桥
霓虹灯
8m×13m
总计：16.8万元
6月25日
东四环朝阳公园桥
霓虹灯
6m×8m
6月25日
郡王府仪门门口
灯箱
0.80m×3m
6月25日
郡王府牌坊
灯光工程
菲利浦放射灯
2．5万元
6月25日
郡王府路口处
灯箱
3．3m×1m
0.85万元
6月25日
合 计
20．15万元
说明：
媒体二：电台类
1）北京交通台
投放日期：2004年6月26日至7月26日，分为两个阶段投放，具体安排如下：
投放日期
频率
时间
所在栏目
价格
6月26日至
7月10日
每天4次
11:45
《百姓TAXI》中
1000元/次
12:00
《百姓TAXI》中
800元/次
17:30
《一路畅通》中
1300元/次
18:00
《一路畅通》中
1300元/次
合计：4400元/天×15天=66000元
优惠后（六五折）：66000×65%=42900元①
7月11日至
7月26日
每天4次
11:45
《百姓TAXI》中
1000元/次
18:00
《一路畅通》中
1300元/次
合计：2300元/天×15天=34500元
优惠后（六五折）：34500×65%=22425元②
合计：① + ② = 65326元
2）音乐台
投放时间：待交通台时间段确定后，进一步确定。（预期做7月1日到7月11日，前后十天）
费用预算：
媒体类负责人:
（注：北京广播电台规定选播交通台播出时，必须选择播出费用总额的20%在其它台播出，拟选择音乐台）
说明：
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