万达商业场全程整合营销推广策略青岛858446259.ppt

3、万名火炬手护航“北京奥运火炬济南传递” 活动时间：2008年7月26日 活动内容： （1）、制作大量海报，形式为卷起即可成为火炬造型，内页为“万达与您一起光辉城市”的形象版面，并适当增加万达集团长期以来对公益所做的贡献介绍。（形式见创意部分） （2）、与火炬传递前一天通过报纸媒介发布信息，传递免费发放“火炬”信息，号召市民参加火炬护航行动。 （3）、火炬传递当天活动开始前，在市区火炬途径路段免费发放奥运火炬，并打出“全民皆是火炬手，护航火炬到北京”的宣传横幅。 二、认同蓄势期 通过对当地文化的尊重寻求当地市场的认同，并通过对大名湖、趵突泉、魏家庄官商大院等济南名胜的借势传播，传递项目区位和环境。为项目开盘进行客户蓄水积累人气储备。 通过文化尊重得到市场认同—— ——参加秋季房展会展示形象，聚集人气，发放万达影票使客户对项目与万达广场产生品牌关联联想。 （2008年8月1日—11月底） 1、推广目的： 2、推广节奏： 3.推广主题 居中央 心无界 概念延伸： 大界无疆 驭心无疆 概念联想： 《大明湖》篇：千年波澜，不过回望一瞬间 历经沧海桑田，方能波澜不惊 《趵突泉》篇：三千年风云变幻，掩不去一股清泉