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我国旅游业的奥运契机分析 内容摘要：旅游业是奥运经济最大的受益产业之一， 本文对XX年北京奥运会的旅游经济影响进行了前瞻性分析， 论述了旅游业面临的良好契机及存在的问题，并结合实际 提出了建设性措施。 关键词：奥运会旅游业契机 奧运经济的形成 奥运经济是为满足奥运会需要或利用奥运会提供的商 机而进行的一系列经济活动的总称。奥运经济包括两大类， 第一类是直接经济活动，如奥运比赛场馆及与之配套的设 施的建设等。第二类是间接经济活动，包括城市基础设施 建设，如机场、通信设施、交通等；城市改造，如对城市危 旧房改造、对文物的修缮和保护、对城市发展重新作规划、 对污染项目的治理和改造等；对奥运举办地及周边地区旅 游设施的投入等；对奥运会抱有较高的心理预期而诱发的 投资活动，如投资商认为奧运会的举办会提高城市的房地 产价格，投资房地产有利可图，因而将大量资金投入到城 市房地产；与奥运会有关的各种投资带来的连动效应，这 些经济活动中有些是可以预期、计算的，而有些则是难以 预期的，有很大的随机性，只有到奥运会结束后才能计算 出这类经济活动规模的大小。奥运经济影响的周期，按照 国际惯例，一般为10年左右的影响效应，即前7年后3年， 按照上述的国际惯例，国内外一些学者把XX—XX年定为我 国的奥运经济影响周期。 奥运经济对旅游业的影响 奥运旅游作为一种特殊的旅游形式，自奥运会诞生之 日起就已形成。但在二战以后，以现代商业运作模式为主 要特征的奥运会与大众旅游才有了实质性的结合，特别近 几届奧运会的主办者越来越意识到奥运旅游在整个奧运经 济中的重要地位，把促进奥运旅游作为奥运会主办的主要 目标。奥运会对旅游业的影响是其他任何活动都不能匹敌 的，在一个特殊的时段内，主办国成为全世界目光的焦点 和旅游的热点，吸引国内外数十万甚至数百万的旅游者。 例如，整个悉尼奥运经济周期（1994-XX年）给澳大利亚带 来了 80多亿澳元的经济效益。汉城奥运会的形象战略以及 巴塞罗那和雅典奥运会的城市“再造”战略也同旅游直接 相关，有利于主办城市旅游形象的提升，产生了巨大的旅 游经济效益。高盛亚洲公司对中国到XX年旅游收入的预测 到XX年中国旅游收入将达到600亿美元。由此可见，奥运 会对举办城市，乃至举办国的旅游经济产生重大的影响， 主要表现在：能够提高举办国的知名度；促进举办城市基 础条件的改善；增加了新的旅游吸引物；增加了新的信息 传播渠道和能力；优化旅游产品；能有效地促进入境游客 的持续巨量猛增；大量增加旅游就业机会，提高旅游业的 经济效益。 我国旅游业面临的奥运契机 （一） 极大促进旅游基础设施的建设 奥运会对北京的最大影响，就是使北京市城市建设目 标提前10年完成，北京市的经济、社会、文化发展由此跃 上了一个新台阶。同时，北京市的高速发展对周边地区的 经济社会发展的带动、辐射作用也由此逐渐显现出来。据 有关部门的财政预算，北京对奥运的投入可达2 800亿元人 民币。其中城市基础设施建设1 800亿元，体育设施建设 170亿元，环保投入713亿元，其他117亿元。这个投资超 过了以往任何一届奥运会的投资。这么巨大的投资规模效 应，能极大地改善我国的交通、通讯、市政建设、旅游基 础设施硬件和城市环境的建设与完善，为促进入境旅游提 供良好机遇。 （二） 全面提升旅游品牌的国际形象 奥运旅游战略的实施，一定程度上能够促进我国旅游 基础服务设施的改善与服务质量、接待水平的提高，有利 于我国旅游产业与世界接轨和全面进步，有利于加快我国 由旅游大国向旅游强国的转变。同时，由于奧运会期间巨 大的媒体效应，尤其是国际游客的口碑效应，将极大地提 高我国旅游品牌的国际知名度。 （三）大量增加旅游就业机会 奥运会是世界规模最大的体育盛会，投资大，涉及面 广，期间大量的接待活动将给举办城市提供大量的就业机 会。例如，汉城奥运会给万人提供了就业机会，巴塞罗那 奥运会创造了万个就业机会，亚特兰大奥运会提供了万个 就业机会，而悉尼奧运会则提供了 15万个就业机会。据专 家预计，北京奥运会仅北京就可创造70万个就业机会，其 中相当一部分是在旅游行业就业。另外，由北京市统计局 承担的“奥运投入与北京经济发展投入产出分析”专家课 题研宄认为，在XX-XX年这4年间，奥运投资使北京的经 济总量增长速度每年平均加快个百分点，北京第三产业比 重由此将接近70%，新增就业机会将达到180万个，全面带 动北京和我国经济发展。 （四）稳步提高旅游经济效益 从奥运经济影响周期内来看，从XX年到现在，北京市 年接待海内外游客逐年提高，旅游收入稳步增加。例如， n年，北京市接待海外游客万人次，实现历史最好水平。 XX年1-5月，北京市接待海外旅游者万人次，比XX年同期 增长％。xx年北京市接待国内旅游者亿人次