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2011年NIKE产品市场发展潜力文案调查报告 一．问题的提出 NIKE产品一直以来在消费品市场中占有一定比例，在各个层次的消费人群中都很受青睐。并逐渐成为运动产品的龙头。 二.调查目的与任务 目的：调查NIKE产品在合川区市场上的品牌知名度、其他品牌的市场占有率情况、消费者的购买因素的实地调查，对消费者的消费倾向及消费行为进行分析，为NIKE产品制定营销策略，提供客观依据。 任务：1、NIKE产品的成功要素 2、NIKE标志的发展过程 3、NIKE产品的创新 4、NIKE产品的行销原则 三．正文 1；Nike成功的要素 在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人认得的标志之一。要了解耐克的成功与企业文化，对于其标志的了解是不可或缺的，因为它是让耐克品牌变得无所不在的一个商业标志。由于实在太知名，以至于在耐克的 HYPERLINK /view/2324.htm \t _blank 广告中只见到耐克的标志，而没有看到公司的名字，因为他们有充分的把握，人们看到这个符号即知道这是耐克，毋须出现只字片语。它成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高 HYPERLINK /view/133645.htm \t _blank 品牌价值、知名度，以及地位的圣像。没有一家体育用品公司的品牌像它那么为人所知。为了证明此点，只消问问任何一个人 HYPERLINK /view/28112.htm \t _blank 锐步的标志是什么。他们可能脑中一片空白。事实上，锐步的标志以一个“矢”代表，它仅仅没有准备好，让消费者认识或想要见到它。而耐克在与广告商成后与 HYPERLINK /view/100413.htm \t _blank 肯尼迪(wicden Kemledy)的合作下，希望这个勾勾标志能在所有广告中清楚地被看见。公司的广告与营销预算，估计约高达年收入的10%，就为了将它的符号深深烙刻在消费者的脑海中。 2；标志的发展过程 1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志。 　　 HYPERLINK /image/f99dcf0002a43a3f728b6511 \o 查看图片 \t _blank ?? 耐克的Swoosh标志 2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。 　　 HYPERLINK /image/dc15484effd4f31eb3de0580 \o 查看图片 \t _blank ?? 耐克的Swoosh标志 3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。 　　 HYPERLINK /image/30ecd5ef4b996921acafd58c \o 查看图片 \t _blank ?? 耐克的Swoosh标志 4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。 　　 HYPERLINK /image/35e940df1fb93c3d4954031c \o 查看图片 \t _blank ?? 耐克的Swoosh标志 3；Nike的霸主地位 耐克的霸主地位是在战胜一个又一个强劲的对手之后确立的。 　　例如，作为后起之秀，耐克曾经面临着 HYPERLINK /view/86533.htm \t _blank 阿迪达斯公司的巨大压力。该公司是以其创办者--德国人阿迪·达斯勒(Adi Dassler)名字命名的，是全球历史最悠久的体育用品制造商。在1936年第11届 HYPERLINK /view/1251.htm \t _blank 奥运会上，杰出的 HYPERLINK /view/79596.htm \t _blank 美国黑人运动员杰西·欧文斯足登阿迪达斯跑鞋一举夺取了四枚金牌。自此作为世界上最好的田径鞋，阿迪达斯一枝独秀了几十年。1972年，第一批耐克鞋开始面世销售。在此后的20年中，耐克公司逐渐地、彻底地吃掉了阿迪达斯的午餐。 　　 HYPERLINK /view/28012.htm \t _blank 阿迪达斯的鞋类市场营销主管埃里克· 利特克指出：阿迪达斯的 HYPERLINK /view/282148.htm \t _blank 设计师在设计运动鞋时，并不清楚潜在的买家是谁。不熟悉顾客，这就是阿迪达斯的 HYPERLINK /view/2590978.htm \t _blank 症结所在：它一直在制造好鞋，但却不合消费者的口味。例如，阿迪达斯在去年推出了其独创的ClimaCool通风系统，这种新科技让整个运动鞋产业界非常折服，但是销售额却平平淡淡，显然是因为色彩和款式太单调了。利特克介绍说，阿迪达斯以优质耐