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戏剧艺术在新媒介环境下的传播与发展 【摘要】伴随着新媒介技术的兴起，人们的生活和思维方式也获得 改变，对戏剧传播领域也产生了重大影响，戏剧传统的传播A式也受到挑 战。本文通过分析新媒介和新媒介环境下的文化语境，探讨当下戏剧观众 流失现象的多重原因，提出戏剧在当下要进行文化传播，必须要准确、恰 当地运用新媒介“包装”戏剧艺术，才能更好地实现传播与发展。 【关键词】戏剧；传播；新媒介 屮图分类号：J802. 3文献标志码：A文章编号：1007-0125 (2017) 05—0043-02 戏剧，是由演员扮演角色，为观众表演故事情节的艺术。［1］媒介的 基本定义是信息源和信息接受者之间的屮介。而麦克卢汉提出，媒介是讯 息，媒介是人的延伸，甚至“媒介可以是万物”。［2］因此可以说，戏剧是 最早的大众传播媒介之一。早在人类语言产生之前，人们就通过“手舞之”、 “足蹈之”等类戏剧的表演形式面对面地交流沟通，祭祀表演和仪式则是 一种与神沟通、体现国家意志的媒介。后来，戏剧凭借其舞台演出和文学 呈现交相辉映的特征，成为一种更加大众的传媒方式，去勾栏或者剧场看 戏逐渐流行，成为百姓主要娱乐方式之一。 一、当代戏剧艺术小众化的原因分析 现如今，伴随着社会形态的变化和其他娱乐方式的产生，戏剧正变得 越来越小众，戏剧艺术逐渐式微主要有如下原因: 第一，部分戏剧政治性过强，内容创新不足。一些经典传统剧目经过 改造，过于突出主流意识形态的宣传功能，同时戏剧从业人员也缺乏创新 改革意识，使得观众因不愿被动接受“教育”和“宣传”而对其敬而远之。 鲁迅曾说，“我以为一切文艺固是宣传，而一切宣传却并非全是文艺。”在 新媒体和全球化时代，不能简单地把主流意识形态对文艺的引导简单化， 程式化。深度发掘故事的内容核心，表达对“真、善、美”的追求，并用 符合现代观众审美期待的方式来表达，才能够体现传统戏剧的优势。 第二，戏剧行业与大众需求脱节，自娱性强。戏剧观众日益减少，而 各种戏剧节、戏剧奖却连年不断，由于利益的驱动，甚至成为了部分地方 政府政绩的工具。尽管评奖与汇演在一定程度上推动了戏剧的发展，培养 了一批优秀的戏剧人才，但剧场里更多的还是圈内人的“自娱自乐”。因 此，应当减少?11奖过度而造成的功利主义，而是应当推动剧作者对于大众 市场需求的关注。 第三，戏剧宣传力度不够、传播方式保守。美国学者拉斯维尔在《传 播在社会屮的结构与功能》屮认为，在传播过程需要具备传播者、受传者、 讯息、媒介和反馈这五个基本要素。当下，各种传播手段层出不穷，戏剧 传统的舞台演出方式已不能满足人众的需要。因此，戏剧应该找准市场定 位，积极通过网络等新媒介对戏剧演出进行营销传播，满足市场要求，冰 能获得长期良好的发展。 二、新媒介环境的传播特征 加拿大传播学家罗伯特?洛根提出，媒介生态系统共分为模拟传播、 口语传播、书面传播、电力传播和数字传播五个时代。以数字技术为核心 的“新媒介”时代，有着虚拟性、共享性、交互性等不同于传统的传播特 征，极大促进了人们思维和生活方式的转变。 虚拟性，是指以互联网为代表的新媒介创造了一个虚拟的环境，它以 图像、声音等电子信息作为存在形式，人们可以通过虚拟身份进行信息的 交流。相比起现实世界，数字媒介减少了因阶级或地域属性造成的沟壑， 淡化了人与人之间的等级观念。 共享性，资源共享是现代数字传媒最主要的特征之一。与传统媒介传 播相比，原先因垄断资源而形成的文化特权在互联网中彻底消失，人们可 以跨越时间和空间进行信息共享，足不出户就能够获得公共信息资源，共 同分享人类科学文化成果。 交互性，是指在新媒介环境下，在传播过程中，传播者不需要受到监 管就可以发出信息，受传者则是能根据自身的需求去选择接受还是拒绝信 息，而不是被动接受信息，在主体性和选择权上获得充分尊重。并且，人 们在做信息传播者的同吋，又是信息的受传者，这彻底改变了传统媒介单 向传播的格局。 因此可以说，“新媒介不是人与自然的桥梁：新媒介就是自然。如今 我们开始认识到，新媒介不只是机械性的小玩意，为我们创造了幻觉世界; 它们还是新的语言，具有崭新而独特的表现力量。” [3] 三、新媒介在戏剧传播与发展中的作用 在现如今的新媒介环境下，戏剧舞台演出已经不再是文化传播的唯一 方式，面对其他多种新兴文化的冲击，戏剧应当充分利用新媒体，与时俱 进，在深度、广度等多方面提升戏剧的传播价值，确立文化传播新观念。 （一） 新媒介在戏剧舞台传播中的作用。随着舞台科技的发展，数字 媒体技术已经成为舞台艺术的重要组成部分。在各种电子媒介的配合下， 将语言、形体、音乐、影像、灯光等多种舞台元素相互配合，运用到戏剧 演出之中，丰富了戏剧舞台的时空表现。并且，有的戏剧作者能够根据现 代舞台的实际情况，提前考虑到新媒体新技术