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我国奢侈品市场发展现状及趋势分析 内容摘要：国内外许多研宄机构和媒体对我国奢侈品 市场的分析、报道存在误差，主要是夸大了奢侈品的消费 人群及其在国际奢侈品市场中的地位；笔者认为，从奢侈 品的消费者构成、供求结构、消费者心理、营销渠道等相 关市场现状及存在的问题来看，对我国未来的奢侈品市场 发展应持谨慎乐观态度。 关键词：奢侈品消费市场 在经济学上，奢侈品的定义是“收入弹性大于1的商 品”，也就是说随着收入的增长，该商品的需求量也在增 长，并且需求的增长幅度高于收入的增长幅度。在生活中， 奢侈品是一种超出人们正常生活需要的，能给人带来超出 普通享受的高档消费品。作为非生活必需品，奢侈品是一 个相对的概念，具有时代性、区域性等特征，即在不同的 人群、不同的地点和不同的时间，奢侈品的物质形式会发 生转变。并可根据个人、社会、经济等环境的不同可以分 为绝对奢侈品和相对奢侈品，如高档钟表在目前来说是相 对奢侈品，但游艇、私人飞机在目前来说就是绝对奢侈 品。 奢侈品作为一种商品，它的生产、消费与经济发展程 度密切相关。从人均收入水平来看，我国目前的奢侈品消 费能力尚不足。但实际上，奢侈品消费却已经成为一大热 点，不仅备受关注，还引起了广泛的争议。另外，奢侈品 消费作为一种经济现象，对经济、社会的发展必然产生影 响。因此，分析我国奢侈品市场现状，探寻未来发展趋势， 对于我国将有着重要的研究价值。 我国奢侈品市场规模分析 对我国奢侈品市场规模的描述存在着许多不同的版本 例如我国奢侈品年消费总额就有着巨大差距。如中新社XX 年10月发布的消息：“XX年全球奢侈品消费金额攀升至80 亿美元，而中国的奢侈品消费己达20亿美元，占全球奢侈 品消费总额的2 5%。这表明，中国消费奢侈品时代己经来 临。”而在XX年9月，中国商报引用了高盛公司当时的一 份对华分析报告：“中国奢侈品市场XX年销售额大约为20 亿美元，占全球销售总额650亿美元的3%。20亿美元销售 额相当于中国当年万亿GDP的％，属于消费奢侈品的初期水 平。”这两个数据被纷纷转载，特别是在北京奢侈品展和上 海奢侈品展会期间，完全不同的数据同时出现在众多媒体 上，其间还有“我国成为全球第三大奢侈品消费国，以20 亿美元占12 %的全球销售额仅次于日本(41%)和美国 (17%)”的报道。而有关奢侈品消费规模的数据报告中除 了我国奢侈品年销售总额约为20亿美元的数据相同外，在 全球奢侈品销售总额、我国奢侈品消费所占全球比例等数 据上大相径庭。 另外在消费者规模上，不同研究机构的数据也相差甚 远。如中国品牌战略协会曾公布我国有亿人的奢侈品消费 人群；中国宝玉石协会专家则大胆预计到XX年我国将有亿 消费者有能力购买奢侈品；而安永会计公司研究报告曾估 计我国有1000-1300万人消费奢侈品。 存在着这些截然不同的数据，本文分析认为主要是人 们对奢侈品概念与定义知之甚少，相关人员未加分析就盲 目转载。笔者调查表明，“我国约20亿美元的奢侈品消费 规模”最早于XX年见报，是中科院课题组根据我国经济发 展水平和奢侈品市场的大致情况估计出的数据，在随后的5 年内，所有媒体(包括高盛、安永等咨询机构)都一直引 用了此数据。而全球奢侈品消费规模出现了 8 0亿美元和 650亿美元的不同数据，是统计中对奢侈品的定义不同造成 80亿统计的是绝对奢侈品，650亿是指相对奢侈品，而我 国20亿美元则指的是相对奢侈品消费。 在关于奢侈品消费人数上，中国品牌战略协会的亿人 的奢侈品消费人群之说是根本站不住脚的。这只要简单核 算一下人口比例就明白了，能消费奢侈品的人绝大多数在 城镇，而目前中国的城镇人口总共才亿，亿相当于亿的30%， 如此高比例的城镇人口在消费奢侈品显然不符合现实。中 国宝玉石协会有关XX年将有亿消费者有能力购买奢侈品的 说法同时不攻自破。安永会计师事务所有关中国有1000-1 300万人消费奢侈品数据，同样被夸大。因为以此人数为基 数，以20亿美元奢侈品年销售总额计算，人均消费折合人 民币才1250 一1600元，这个数字只能是每人每年仅消费一 小件的非常普通的奢侈品，所以说这一消费人数的估计仍 然偏高。由此可见，我国目前公布的数据中，低估了奢侈 品年消费总额，却严重高估了奢侈品消费人数。 本文研宄认为，我国奢侈品年消费总额已突破30亿美 元，但奢侈品消费人群不足500万人。若以同一奢侈品概 念相对应的全球奢侈品消费总额的650亿美元，约占全球消 费总额的％。 奢侈品的消费者结构分析 从消费者年龄结构看，我国目前购买奢侈品者大部分 是40岁以下的年轻人，40岁以上中老年占不到奢侈品消费 人群的30%。而在发达国家，这个市场的主导者是40-70岁 的中年人和老年人。这种奢侈品消费现象表明我国的奢侈 品市场