2009宝马Z4媒体投放计划书.docVIP

宝马Z4媒体投放计划书 一、前言 本计划书仅针对宝马Z4导入期作相应的计划。宝马中国在2009年6月份引入新款Z4敞篷车，目前率先在中国推出的是BMW Z4 2.5si及BMW Z4 3.0si两个型号，分别售价为56.53万元和65万元。定位于中高阶层的消费者。根据时间来看，宝马Z4进入中国市场时间不到一年，目前正处于成长期。所以合理科学的媒体投放不仅能为宝马中国节省成本支出，还能扩大宝马Z4的知名度，最终提升宝马Z4的销量。 二、计划主题 １、产品名称：宝马Z4 ２、目标：打开产品知名度和美誉度，让广大消费者了解产品，最终提升宝马Z4的销量，为企业带来更高的利益。 ３、产品市场定位：高、中层次收入者的生活奢侈品。 ４、目标消费者描述：高、中水平收入，追求高质量时尚生活方式，懂得享受生活。 三、宝马Z4的市场状况 １、 HYPERLINK /brand.jsp?bid=20 \t _blank 宝马集团宣布2009年 HYPERLINK /brand.jsp?bid=20 \t _blank BMW和 HYPERLINK /brand.jsp?bid=205 \t _blank MINI汽车在中国内地市场的总销量达90,536辆，与2008年相比增长38%，总销量第一次突破9万辆，增幅超过高档车市场平均幅度。2009年，以增幅而论，BMW X6以368%的增长力拔头筹，BMW