企业APP营销策略研究.docVIP

摘要：随着信息技术的发展,人们不仅可以通过手机实现沟通交流,而且可以工作、娱乐,可以通过手机的方寸屏幕了解天下大事。人们的工作和生活越来越离不开手机,手机成为人类感官的延伸。 随着手机功能的日新月异,原本作为通讯工具的手机,其未来发展趋势也越来越成为人们关注的对象。利用手机媒体进行营销是未来新媒体营销的一种发展趋势，而作为手机媒体中更为高级的信息载体——APP，已经进入我们是视野，如何利用者这一载体进行产品和品牌营销是一个值得探析的问题，本文通过对消费者特征分析、市场预测、APP营销特点分析以及APP营销案例研究，提出了一些可行的营销策略，通过这些营销策略，相信企业能够很好的进去APP营销。 关键词： APP营销 新媒体 手机媒体 营销策略 Abstract: With the development of information technology, people can not only achieve communication through mobile phones, and can work, play, you can inch screen phones abreast of world affairs. More and more people work and live can not do without mobile phones, mobile phones become an extension of the human senses. With the ever-changing mobile phone functions, the original mobile phone as a communication tool, and its future development trend of more and more become the object of interest. Use of mobile media marketing is the future of a new media marketing trends, and as the more advanced mobile media information carriers - APP, has entered the horizon, how are the vector product and brand marketing is a worth of the problems, this paper characteristics of the consumer, market forecast, APP, and APP Marketing Characteristics of marketing case studies, made a number of viable marketing strategy, marketing strategy through which, I believe that companies can get a good APP marketing. Key word：App Marketing New Media Mobile Media Marketing Strategy 目 录 一、引言 3 二、基本定义 3 1、APP 3 2、营销媒介 4 3、新媒体 4 三、与传统手机媒体营销以及移动网站的区别 4 1、新媒体形式 4 2、APP营销区别于传统手机媒体营销 5 3、移动APP和 移动网站两者运营层面的区别 6 四、APP营销的特点 6 五、消费者特征分析 7 六、现状及市场预测 8 1、现状 8 2、市场预测 8 七、APP分类、营销模式及案例 9 1、APP分类 9 2、APP营销模式及案例分析 11 八、企业利用APP进行营销策略 15 1、APP软件营销 15 2、企业如何利用APP进行营销 15 企业APP营销策略研究 重庆工商大学 2007级商务策划管理一班 王龙 指导老师 黄志贵 一、引言 2010年11月8日晚，经过12个小时的激烈竞标，中央电视台211年黄金资源广告招标的现场竞购在北京梅地亚中心圆满结束。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明宣布了本届招标结果：2011年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是126.687亿元，比去年109.6645亿增长了17.0225亿元，增长率为15.52%。这个数字创造了中央电视台十七年招标预售总额的又一个新高度 二、基本定义 1、APP APP是应用程序application program的简称，由于iPhone智能手机的流行，现在的APP多指第三方智能手机的应用程序。