产品策略－雀巢公司.pptVIP

雀巢咖啡 产品分析PPT演示 0723321班 产品的生命=。= 产品介绍 产品整体概念分析 产品生命周期分析 具体营销策略 产品介绍 雀巢咖啡 100% 纯咖啡 产品整体概念分析 核心产品 形式产品 附加产品 潜在产品 期望产品 核心产品 雀巢咖啡味道香醇，口感顺滑，饮用方便，一冲既可。 雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后，注入活力，让你放松片刻的感觉。 雀巢咖啡，振奋由我而来！ 形式产品 雀巢咖啡是以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精火烘焙，加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品。 对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。属于典型的中高档咖啡。 消费者购买雀巢原因调查：外观的设计是一个很耀眼的闪光点（占8.33%） 附加产品 雀巢餐饮服务部：致力于通过满足各渠道餐饮业经营者的需求来履行我们对消费者的承诺：尽我们所能在任何客户需要的地方为您提供消费者所期待和信赖的高品质的雀巢产品。 联系我们：无论何时，何地您都可以得到雀巢有限公司餐饮服务部所提供的优质产品和完善服务 （雀巢大中华网站） 潜在产品 雀巢公司一直致力于探索和追求食品加工方面的最新知识和技能专长。并用获得的高新技术来保证产品的高质量。 雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡。 期望产品 年轻，热情，充满活力，追求时尚的在校学生和工薪阶层。他们有强烈的事业心，但也要面对工作的压力和不断的挑战。 产品生命周期分析 速溶咖啡第一次出现在1938年，已经走在产品的成熟期阶段。 雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡，在消费者中具有极高的品牌忠诚度。市场前景乐观。 具体营销策略 产品成熟期特征： 产品性能趋于完善，质量相对稳定，产品以被消费者所接受。 市场需求趋于饱和，销售量增幅缓慢。 企业利润已达最高点 市场同类产品不断出现，竞争加剧。 企业营销重点：采取各种手段延长产品生命周期。 具体策略： 产品改革策略 市场开发策略 营销组合策略 产品改革策略 对于产品的性能，品质，造型等方面进行改革，满足顾客不同的需要，并能吸引新顾客，从而扩大销售量，延长成熟期，甚至打开销售停止的局面，是销售量重新上升，出现在循环的局面。 市场开发策略 积极寻找尚未开发的国内外新市场，针对新的目标市场，转移产品发展方向，增加产品新的用途，创造新的消费方式。 营销组合策略 改变市场营销组合因素，刺激消费者购买。主要通过降低价格，扩大销售渠道，增加服务项目和采取新的促销形式等方法，赢得更多的顾客，延长产品的生命周期。 谢谢观赏！ * 雀巢咖啡礼盒系列 雀巢金牌咖啡 雀巢咖啡伴侣（植脂末） 雀巢咖啡卡布奇诺咖啡