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探析我国体育产业发展存在问题与对策 摘要：体育产业作为一种维护社会健康和精神文化需 要的重要产业，它对现代文明进步所造就的亚健康状态的 人群有着特殊的意义。本文阐述了体育产业有关的概念和 分类，分析了我国体育产业发展中存在的问题，并提出了 相应的对策。 关键词：体育产业；发展；问题；对策。 体育产业是当今全球经济中发展最快的产业之一，作 为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入生产、 交换、消费和服务的产业门类，每年为世界带来400 0亿美 元的收入。蕴藏的巨大商机，所带来的巨额利润，让越来 越多的人认识到这个新兴产业的巨大魅力，它已成为21世 纪最有活力和广阔前景的新兴产业之一。据业内人士估 计，伴随申奥成功到XX年，大体育产业的产值至少可达到 亿元，占GD P的比重可望从199 8年的%增至％，而从消费 趋势看，人们用于体育健身消费的支出逐步增加，而居民 消费每增加1%，可带动GD P增长％。 一、体育产业概述 1、体育产业的概念。目前国内外对体育产业的概念理 解基本有三种观点，即鲍明晓、张岩等提出的体育事业说; 韩丹、鲍明晓等认为的体育企业集合说；杨年松、丛湖平、 陈少宇等提出的体育服务业说。另外，韩国、日本、美国 等体育产业发达国家和我国的体育行政部门及体育产业经 营者则认为体育产业是指为满足人们的体育需求，各种形 态的体育产品（包括实物形态与非实物形态产品）进入生 产、流通、消费的部门。目前对各种观点的争论比较激烈， 有相互质疑甚至否定的倾向。笔者认为对任何一种观点的 评说，不应简单地判断它的正确与否，而需结合提出这种 观点的作者界定时所处的时代（或视角）来分析，并且需 要坚持理论性与实践性、现实性与历史性相结合的思维方 法，同时结合体育产业的狭义和广义两个方面来进行，才 有利于理论的发展和成熟。 2、体育产业的分类。体育产业的分类是根据体育产业 的性质和范围来定论的。范围不同，对产业的概念理解相 应存在很大差距，划分体育产业的标准就不同。无论是国 内还是国外对体育产业的这种划分，都是一种静态的划分。 任步攀等学者认为，从体育运动市场开发、走产业化发展 道路这个视角，对体育产业可以进行动态量性划分：主导 产业、支柱产业和辅助产业。这种划分是根据体育相关资 源和体育产业结构内部规律进行的，为体育产业有重点、 分先后、有步骤和合理利用体育资源等形成良性的发展模 式，值得学者们探讨和借鉴。 、我国体育产业发展中存在的问题 1、 体育产业整体规模较小，在经济结构中所占的比重 较小。在我国经济结构中，体育产业产值所占的比重甚微， 约占GDP的％。 2、 体育产业经营管理人才培养落后，商业化运作水平 较低。目前，我国还没有专门从事体育经济的院校，只是 在个别院校开设了与体育经济相近的专业，远远满足不了 体育市场对管理型人才的需求。 3、 体育产品结构单一，市场多元化开发不够。体育产 品包括体育用品、体育表演、体育设施以及相关精神文化 智力方面的服务，其开发力度反映着一个国家体育产业的 发展水平。从国外知名企业看，阿迪达斯和耐克等世界体 育产业巨头在拓展中国市场的同时，把主要精力集中在市 场营销。而中国经营体育产业的企业大多还处于来料加工 状态，对体育有形资产比较重视，对体育无形资产的开发 和利用还不够。如各项赛事和活动的会徽、会标、冠名权 及指定产品，各协会、俱乐部自身标志、队名价值等。 4、 体育产业发展的法规体系不健全。健全和完善的体 育产业法规体系是建立和完善有效体育产业管理体系的基 础，我国长期以来，一直依赖自上而下的行政管理，通过 以计划、行政命令，并辅之以适当的经济处罚形式对体育 产业进行管理，法律手段极其薄弱。我国体育产业法在某 些重要领域还是空白，尤其是随着经济全球化进程的加快， 知识产权保护意识的提高，传统的体育产业管理体系受到 了严峻挑战。 三、对策 1、 转换思想，确立体育经济观念。多年来我国在体育 方面相对投入大，产出小，这不符合经济规律，是因为没 有很好地把体育和经济市场挂钩，是观念落后。因此，应 加强体育经济的宣传力度，制定相关政策，采取具体措施 时，使体育和国际接轨，把我国体育经济搞上去。 2、 发展竞技体育主体产业、带动体育相关产业的发展。 我国要想大力发展体育产业就必须借鉴国外发达国家的成 功经验，重点发展竞技体育主体产业，以此带动体育相关 产业的协调发展。如比赛票房、倶乐部经营、运动器材与 体育商品销售体育中介、广告、电视传播与频道租用，个 人从业以及无形资产（品牌、标识等）交易产业；间接的有 来自旅游、交通、传媒出版业、物业、运动医疗业和法律 咨询业乃至拍卖业等体育相关产业。使我国体育产业能够 成熟地走向市场，通过成功的商业运作，使它焕发出惊人 的活力，实现经济和社会效益双赢。 3、