陕西国际商贸学院时装艺术学院服装市场营销学第三章 服装产品研究.pdfVIP

服装市场营销学 教学课件 高晓霞制作 1 第三章 服装产品研究 教学内容：  引导案例引导案例  第一节 服装产品开发  第二节 服装产品的细分与组合策略  第三节 服装产品生命周期  第四节 服装产品流行 2 第三章 服装产品研究 教学目的：  理解服装产品的整体概念理解服装产品的整体概念  熟练掌握服装新产品的开发程序  掌握服装产品的组合策略  掌握服装产品生命周期不同阶段的特点  掌握服装产品的流行 3 第一节 服装产品的开发 教学内容： 一一、、案例导入案例导入 二、服装产品的概念 三、服装产品组合的概念 四、服装产品组合策略 4 第一节 服装产品的开发 一、引导案例 光彩四溢的香奈儿光彩四溢的香奈儿 ◆由此案例引出的问题： 香奈儿是怎样用产品形态 来诠释市场需求的？ 5 第一节 服装产品的开发 二、服装产品的概念： 狭义的讲狭义的讲，，产品是看得见产品是看得见、、摸得着的具摸得着的具 有某种特定物质形态和用途的物品。 广义的产品是指人们通过购买而获得能 够满足某种需求和欲望的物品的总和。 6 第一节 服装产品的开发 三、产品整体的概念: 产品整体概念包含以 下三层含义： 1.核心产品 2.形式产品 3.附加产品 产品整体概念的三层含义 7 第一节 服装产品的开发 四、产品整体概念对市场营销 活动的意义活动的意义 1.强化了企业以顾客为中心的观念 2.扩展深化了产品内涵，开辟了市场竞争 的新领域 3.开拓了企业进行产品开发的新思路 8 第一节 服装产品的开发 服装企业 围绕产品整围绕产品整 体概念开展 营销活动 9 第一节 服装产品的开发 五、服装新产品的类型 （1）新设计服装 （2）换代服装 （3）模仿与改进服装 10 第一节 服装产品的开发 六、服装新产品开发程序： 服装新产品从确定开发方向到组织实服装新产品从确定开发方向到组织实 施，到最后开发完成，要经历以下几个阶 段： 1.构思、创意阶段 11 第一节 服装产品的开发 （1）明确新产品的消费者 （2）消费者在什么时候、什么地 点以什么形式