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“爱轻松·女人我自主 ” ——“爱轻松”品牌公共关系策划文案 送报团队：七色光 工程综述 2011年创建的性保健品牌“爱轻松”正处于新生婴儿的阶段，新生的力量嗷嗷待哺需要市场慢慢培育，却面对着“杜蕾斯”“占士邦”独占鳌头的市场竞争局面。这严峻的市场机遇面前，“爱轻松”问世的那一刻起，也必须另辟蹊径，才能与巨头们比肩。因此强化“品质、品味、品爱”理念，致力塑造一个时尚、经典、健康的性保健、性文化品牌，加深消费者对“爱轻松”品牌的理解和认同，提高品牌知名度和美誉度，成为这次活动策划的基础。 通过我们问卷的设计和调查，取得了充分的数据，经过我们的分析研究，随着现代生活质量的提高，消费者对产品的健康问题越来越关心，而且都市里很多都是追求时尚、自我、自信的人，这类市场元素与我们的“爱轻松”品牌理念和内涵十分切合。同时，随着社会逐渐重视对女性的关爱，我们也发现许多被调查者都强调关注女性的健康，并且人群中对潮流新奇的事物活动有很大的追逐猎奇的心理特点。根据消费者的时尚个性和猎奇心理，我们结合公司的品牌内涵，渗透入我们的工程策划和策略上，使得活动具有更高的可行性和针对性。 围绕“爱轻松—女人我自主”的主题，我们进行了核心工程的策划，主题活动的策划，传播关键信息的策划，以及传播形式与节奏的策划。我们的目标是强化消费者对“爱轻松”品牌理念的认识，清晰“爱轻松”的文化内涵。 为此，我们在“爱轻松—女人我自主”的主题下策划了多M诺骨牌的活动，与相关的公关服务机构合作，以“爱轻松”产品包装盒作为关键的“骨牌”，以爱护女性的图画演绎方式，以一种时尚潮流的方式向公众传达“关爱女性、尊重女性”的品牌主张。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \uHYPERLINK \l _Toc320826275一、工程背景 PAGEREF _Toc320826275 \h 5 HYPERLINK \l _Toc320826276二、工程调研 PAGEREF _Toc320826276 \h 5 HYPERLINK \l _Toc320826277（一）调查目的 PAGEREF _Toc320826277 \h 5 HYPERLINK \l _Toc320826278（二）调查内容 PAGEREF _Toc320826278 \h 5 HYPERLINK \l _Toc320826279（三）调查对象 PAGEREF _Toc320826279 \h 5 HYPERLINK \l _Toc320826280（四）调查地点 PAGEREF _Toc320826280 \h 6 HYPERLINK \l _Toc320826281（五）调查时间 PAGEREF _Toc320826281 \h 6 HYPERLINK \l _Toc320826282（六）调查方法 PAGEREF _Toc320826282 \h 6 HYPERLINK \l _Toc320826283三、工程策划 PAGEREF _Toc320826283 \h 6 HYPERLINK \l _Toc320826284（一）工程主题 PAGEREF _Toc320826284 \h 6 HYPERLINK \l _Toc320826285（二）工程目标 PAGEREF _Toc320826285 \h 6 HYPERLINK \l _Toc320826286（三）工程策略及主要信息 PAGEREF _Toc320826286 \h 6 HYPERLINK \l _Toc320826287（四）目标公众 PAGEREF _Toc320826287 \h 7 HYPERLINK \l _Toc320826288（五）传播策略 PAGEREF _Toc320826288 \h 7 HYPERLINK \l _Toc320826289（六）传播与沟通方案要点 PAGEREF _Toc320826289 \h 7 HYPERLINK \l _Toc320826290（七）预算费用表 PAGEREF _Toc320826290 \h 8 HYPERLINK \l _Toc320826291四、工程执行 PAGEREF _Toc320826291 \h 8 HYPERLINK \l _Toc320826292（一）实施细节 PAGEREF _Toc320826292 \h 8 HYPERLINK \l _Toc320826293（二）工程进度表与控制管理 PAGEREF _Toc320826293 \h 9 HYPERLINK \l _Toc320826294五、工程效果预测 PAGEREF _Toc320826294 \h 10 HYPERLINK \l _Toc320826295（一）效果综述 PAGEREF _