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山西大同大学文学学院新闻系传播学概论第六章 传播谋略.pdfVIP

山西大同大学文学学院新闻系传播学概论第六章 传播谋略.pdf

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    第六章 传播谋略 第一节 传播谋略的立体透视与分析 内涵与机理 内涵：为实现 机理： 行动纲领和奔 合意性 向预定方向而 与合理性 谋划的一系列 计谋和策略。 传播谋略的起点:竞争与对抗 传播谋略的特点 对抗性与 利己性与 稳定性与 情报性与 策略性 互利性 灵活性 依赖性 第二节 传播谋略的运筹与决断 一、谋略运筹的决断原则 1 有用原则 2 有利原则 3 有理原则 4 有节原则 二、获取锦囊妙计的途径 1 完善决策机制 2 确保情报质量 3 保持谋略弹性 4 精选筹划时机 三、获取锦囊妙计的基本步骤 情报活动 设计活动 选择活动 验证活动 第三节 古今传播谋略经典 •连续性谋略 直接性谋略 间接性谋略 投其所好 连环式 典型示范 既成事实 递进式 示假隐真 及时褒贬 声东击西 恐惧诉求 疲劳战 指桑骂槐 第三节 古今传播谋略经典 •定位性谋略 积累性谋略 时机性谋略 本体定位 等待时机 油点扩散 抓住时机 香肠切片 关系定位 创造时机 细雨连绵 控制时机 观念定位

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