德芙—网络口碑传播方案2010-2-1(1).pptVIP

策略执行-信息覆盖 阶段划分 传播规划 传播目标 具体主题示例 第1周 推广力度 事件引爆：天涯和猫扑为阵地 引爆网民对事件的热点关注 市场教育：启发春天也是吃 巧克力的季节 第2周 在核心主流媒体和热点论坛发布稿件，达到一个广而告之的效果。 新闻：2010跨校巧克力传情 活动开启 新闻：德芙出新招欲抢占巧 克力春日市场 论坛：和陌生异性嘴对嘴吃 巧克力的快感，图 论坛：闺蜜说：每晚床上运 动不能尽全力，要吃巧克力 配合活动升华主题： 愉悦春日，甜蜜相随 媒体选择 4篇软文+8篇论坛帖+20篇博客+4段病毒视频+20篇wiki 15家新闻、女性类媒体+30家白领、女性、娱乐、情感等类论坛+30知名博客 线下主题活动 软文：传情达意，德芙巧克 力俘获年轻女孩心 参与：吸引网民参与线上 互动和线下活动 软文：恋爱要用巧克力，X万 白领加入巧克力传情 博客： 4月巧克力的爱情物语 软文：愉悦春日，甜蜜相随， 德芙攻克春季巧克力市场 博客：泡妞不能用蛮力， 要用巧克力 视频：爆笑：南大校草巧克 力传情（快递篇） 博客：巧克力与当月运程 wiki：巧克力传情事件相关 wiki：线下活动指南 论坛：写字楼搭讪MM实拍 ，强悍啊！ 博客：恋爱要么用全力， 要么用巧克力 论坛：雷，BT女企图跟我BF 嘴对嘴吃巧克力！ 第2周 第4周 论坛：南大校花居然送巧克 力给我，灰常诧异 wiki：春天与巧克