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采纳欢迎您 品牌 品牌理解 何谓品牌? 一什么是品牌？ 品牌是—— 对产品的全方位体验 个性、信任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验 品牌是一种复杂的符号。 它是产品属性、名称、包装、价格、历史、信誉、 广告方式等的总和。 品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人亲身经验而定。 品牌三度 忠诚度 知名度 美誉度 品牌角色 品牌作为 产品 品牌作为 组织 品牌作为 人 品牌作为 象征 规范 模式 价值模式 身份 模式 习惯 模式 情感 模式 营销品牌的B/W模式 品牌转移 自身品牌建设问题 竞争对手品牌建设增强 消费者品牌意识成长 产品同质化品牌差异小 品牌转移模型 ? 品牌消费者的五种类型 承诺消费者 情感购买者 满意购买者 习惯购买者 无品牌忠诚度 品牌三种状态 不知道 你的品牌 只购买 你的品牌 知道 你的品牌 明星 未提示 时第一提及率 未提示提及率 提示时第一提及率 提示时提及率 无提及率 品牌知名度金字塔模型 品牌策略： 领导品牌：深度沟通，建立忠诚； 成长品牌：差异化行销，差隔化定位； 利基品牌：扩大行销，大众传播； 问题品牌：品牌老化，注与活力。 消费者 有意顾客 潜在顾客 顾客 引起注意Attention 引发兴趣Interest 刺激欲望Desire 付诸行动Action AIDAR AIDAR模式 品牌拥护者 再次购买R epurchase 四品牌认同阶梯 开花结果的 Brand Equity 品名或 符号知名度 品牌忠实度 品牌联想 其他 专利资产 品质 认知度 谢谢大家的时间