新车之翼---普利斯通“车之翼”昆明形象店开业-整合营销策划方案.ppt

车之翼----使爱车如虎添翼;方案框架;一、国内轮胎行业市场情况分析;一、国内轮胎行业市场情况分析;二、车之翼形象店落户云南市场分析;二、车之翼形象店落户云南市场分析;二、车之翼形象店落户云南市场分析;二、车之翼形象店落户云南市场分析;总述：;三、车之翼形象店开业期间营销推广方案;三、车之翼形象店开业期间营销推广方案;四、车之翼形象店开业庆典策划案;四、车之翼形象店开业庆典策划案;附：车之翼形象专卖店开业庆典细划方案：;附：车之翼形象专卖店开业庆典细划方案：;附：车之翼形象专卖店开业庆典细划方案：;附：车之翼形象专卖店开业庆典细划方案：;附：车之翼形象专卖店开业庆典细划方案：;附：车之翼形象专卖店开业庆典细划方案：;五、车之翼形象店开业期间宣传推广方案：;五???车之翼形象店开业期间宣传推广方案：;五、车之翼形象店开业期间宣传推广方案;五、车之翼形象店开业期间宣传推广方案;六、总体费用预算：;车之翼——媒体宣传资料; 一、报纸 《春城晚报》： 《云南日报》是一张综合性对开12版日报，是云南报业最具权威性、发行量最大、读者范围最广泛的报纸，拥有20万订户。  《云南日报》发行覆盖渗透到全省城乡各个角落，在本报的读者中，一半以上是单位、企业、部门的决策者。在云南日报上刊登广告，对这些决策者有着很大的影响和作用。 凭借所具有的权威性、普及性，《云南日报》成为海内外广告客户进行信息交流、内引外联、宣传企业形象及品牌、沟通购销渠道的重要窗口和传播媒介。 云南日报社还办有系列报刊《春城晚报》、《春城晚报·春城周刊》、《滇池晨报》、《文摘周刊》、《大观周刊》、《大众消费报》，还在美国《国际日报》、澳大利《澳洲新报》、法国《欧洲时报》、香港《大公报》上创办了云南新闻版。  《春城晚报》彩色4开32版。丰富的内容深受读者厚爱，发行数稳居全省都市报纸前列，在昆明发行的报纸中，《春城晚报》平均阅读率高达51%，居第一位，位列最受读者欢迎的报纸第一名；广告千人成本最低，其广告投效效果显著，深受广告客户的欢迎。 ;; 3、平均每期阅读率最高 ： 48.5%的数据意味着《春城晚报》在云南省读者规模超过百万，为本土最强势平面媒体。 ;;;3、常规电台版本筛选原则 A、规格分类（一般情况）： 短秒数：5秒、10秒、15秒 中长秒数：30秒、45秒 长秒数：60秒、90秒 B、适用情况 短 秒 数——在预算不足，需要密集短打或者累积印象上可 运用。 中长秒数——运用在产品（项目）上市、促销、形象塑造 或延长媒体效应等方面。 中长秒数的广告表现，创意是成功的关键。 长 秒 数——可运用于深度沟通与消费观念意识的建立上。 综合运用——若同时诉求两个以上的重点，或用不同的方式加深同 样的印象，可采用这种方式。 结合本次新店开业的实际情况，本方案主要运用中长秒版 本（主要为30秒），详见排期表（请见附表十）。; ; 另：阳光频率的T4时段主要有《昆明你好》、《七彩阳光》、《好男好女》、《娱乐王中王》、《一路畅通》、《情感故事》、《KISS RADIO》等节目，分布全天的收听高峰时段。 这些多是阳光的高情感和多年来的主打节目，具有很高的独占率和忠诚度。 其中《七彩阳光》、《好男好女》、《娱乐王中王》、《一路畅通》、《情感故事》是不同内容和风格的强档节目，满足不同收听喜好的出租车群体和私车群体，是有车族“爱听的”节目内容，刚好与交通之声中该群体因工作 “需要”听的《路况信息》成天然互补。 交通之声的T4的主要节目包括《欢乐正前方》、《汽车新干线》、《行车100问》、《出行参考》、《午间热线》、《汽车音乐时间》、《听游四方》、《都市夜行车》等节目，正是该频率较有影响和针对性 的的节目，时间上也包括了一天中的三个收听高峰期。 ;