浅析博客在网络营销中的作用.docx

浅析博客在网络营销中的作用陈英慧 胡海波 九江学院商学院[摘 浅析博客在网络营销中的作用 陈英慧 胡海波 九江学院商学院 [摘 要] 随着博客应用范围的扩大，博客的商业价值也慢慢显现出来，一部分电子商务企业建立了自己的企业博客，正在尝试 博客这种新型的网络营销工具，有的企业博客在产品推广和提升企业形象方面已经显示出效果，也有的企业博客因为缺乏经验，建 立的企业博客还没有发挥应有的作用。本文就博客的网络营销价值作了初步分析，并提出了企业开展博客营销的实施要点。 [关键词] 博客 网络营销 博客营销 2002 年，“博客思想”被应用于中国互联网，在 IT 分析家方 兴东先生创立的博客中国（ HYPERLINK / ）的推动下，众多 的博客网站如雨后春笋般涌现，根据 2006 年 3 月 18 日中国互联 网协会发布的《2005年～2006年中国博客发展与趋势分析研究报 告》显示，2005 年全球博客数量突破 1 亿，而在中国这一数字则 达到了 1600 万，报告预计 2006 年中国博客规模将达到 6000 万。 越来越多的人开始认识博客，阅读博客，还有一部分人开始尝试 写自己的博客，博客内容广泛，涉及到各行各业，生活的方方面 面，在博客蓬勃发展的过程中，一些博客文章符合网民的信息需 求，吸引了众多的阅读者，此时，博客的商业价值开始显露。本 文从网络营销的角度分析博客的商业价值，初探企业如何发挥博 客在网络营销中的作用。 一、博客的兴起及发展状况 从全球来看，博客最早产生于 20 世纪 90 年代中期，2000 年 左右在中国开始被应用，博客一词由方兴东于2002 年首次采用， 是由英文单词“weblog”（简称blog）翻译而来，可以把它叫做网 络日志或者网络日记，被认为是继E-mail、BBS、ICQ之后出现的 第四种网络交流工具。博客通常由一个网页构成，多是作者灵光 一现的思想片断记录，内容随意，可以是作者的文学作品，可以 是对某一社会现象的看法，可以是对知识的阐述，可以是作者心 情的发泄，只要是不违反法律的都可以写，以公开的形式发表， 并接受他人的评价，因此可以把博客理解为一种个人思想、观点、 知识在互联网上的共享。 在短短几年的时间里，博客在中国飞速发展，据第18次中国 互联网络发展状况统计报告显示，截止到 2006 年 6 月 30 日，我 国网民总人数为 12300 万人，其中有 23.7% 的人使用博客，博客 成为许多人生活的一部分，如同每天吃饭睡觉般不可缺少，众多 的网站开设了博客栏目，如新浪、搜狐，人民网等都建立了博客 频道，博客一词成为互联网上非常热门的词汇，建立自己的博客 也成为一种时尚，例如：电影明星建立博客加强与影迷的沟通， 同时满足追星族们了解明星个人信息的好奇心；教师建立博客既 体现自己的专业水平又能利用博客与学生交流，把博客作为教学 的另一个平台；计算机技术人员建立博客能体现出自己在某方面 的特长，获得他人的认可。总之，每个人都可以建立博客，发表 博客文章，没有种族之分，没有特权可言，博客是以自己独特的 个性和眼光，在无限的生活和无限的网络中，挖掘和提炼最精粹 的知识、信息和内容，奉献给每一个到博客来访问的人，它是一 种全新的符合人们需要的网络交流工具，必然会在短时间内获得 快速发展。 二、博客的网络营销价值 1.博客是企业营销信息发布和传递的工具 个人创作博客的目的主要有三方面：一是类似于日记的形式 进行情感发泄，记录自己，自我欣赏。这种形式的博客对于大多 数的博客创作者来说，一般在网上公开发表主要是想找到自己的 共鸣族群，每个人生活在这个社会里，都希望自己被他人认可， 得到他人的赞赏和关怀，现实社会中或许一些人苦于不能为他人 所理解，而博客正好能为创作者找到共鸣，找到支持者。二是通 过观点提高个人影响力。此种目的的博客内容一般限定在某一研 究领域，而创作者如果有较新颖的观点，可以成为公认的某领域 专家。三是知识方面的积累与交流。这种博客一般表现为资料收 集和整理，文章多是作者转载而来，目的是自己知识方面的积累， 方便自己日常学习查阅资料，同时通过博客将自己收集的资料与 他人分享，找到共同学习的人，彼此对遇到的问题进行交流，共 同学习，提高学习的乐趣。博客是一种信息发布和传递的工具， 随着博客的普及，阅读博客的人成倍的增加，好的博客文章会被 阅读者一个传一个，产生类似病毒性营销效应，一部分人的博客 必将脱颖而出，例如大家所熟悉的老徐博客，原本只是为了展示 个性和特征的个人博客，在不知不觉中聚集了大量的人气，其“眼 球经济”日益显露，作为博客服务提供商可以在这些页面投放网 络广告，而博客作者也因自己的博客文章而获得广告收入或者将 博客文章印刷出书获得收益。 博客作为一个新型的网络营销信息