数字时代户外广告的设计策略.docVIP

数字时代户外广告的设计策略 摘要：户外媒体可谓是最老的媒体，但与新技术结合后的广外媒体 也是最新的。在数字时代，新技术的应用改变了人们的思维方式和广告接 触习惯，传统的户外广告迫切需要融入新的元素从而更好地发挥其媒体价 值。户外广告如何实现创意的新颖化、实现与新技术的结合、实现与受众 的互动、实现跨屏传播及精准化传播，成了数字时代的设计要点。 关键词：户外广告；新技术；跨屏互联；互动性；糟准性 检索： www. artdesign. 中图分类号：JO文献标志码：A文章编号：1008-2832 (2016) 04 0050-03 户外广告是历史悠久的广告形式，早期的户外平面广告比较受商家青 睐，主要以大幅画报为主。渐渐地大字报吋代的户外广告已经过吋，和现 在的户外广告相比无法实现品牌传播和宣传的功能。户外广告设计中不断 融入新的元素，创意形式比较丰富，尤其是数字技术在户外广告中的应用， 户外广告的表现形式空前多元化。相比于之前以路牌广告、平面招贴、立 体模型为主的静态广告，又出现了以LED显示屏、车载电视、升空气球等 为代表的动态广告。 数字技术迅速发展的21世纪，不少新材料、新技术、新设备引进到 户外广告的设计中。瞬间的视觉冲击力、独到的广告创意、材质的科技化 构成了户外广告独特的艺术魅力。现今大多数广告公司都越来越关注户外 广告的创意及设计，结合高科技手法、整合各种媒体优势创造性地运用在 户外广告的设计中。所以深谙数字时代户外广告的设计策略则成为了重中 之重。 一、创意为主 创意是户外广告的灵魂，好的创意能触动受众的心灵。当下广告创意 不拘一格，创意理念更加丰富，摒弃了以往纯宣传式的做法，与新营销理 念及新技术结合，更重视吸引力和互动性。 户外广告作为最大面积的广告画幅，能给消费者带来强烈的视觉冲击 力。伴随着时代发展，现代户外广告设计无论从形式或是内容上都具有独 特的设计主题与流行理念，或是利用自身产品进行创意发挥，或是利用环 境优势进行创意制造。创意非常的新颖独特，消费者不仅能感受到很多新 鲜的元素，也能深刻的记住品牌。如马来西亚Publicis广告公司为惠普 高级相纸制作的一系列精彩的户外广告就非常具有创意，他们制作出有纸 张撕开效果的直立展板，树立在一些人流密集的街道上，形成一种真实的 场景，类似于一张被部分撕开的相片效果，体现了该相纸超强的还原真实 色彩和精细度的能力（图1）。 户外广告的设计越来越充满个性化、景观化及人性化色彩。如图2所 示立体化的户外广告就比较个性化，用80辆车祸后报废的汽车焊接而成， 高达20米，重达15吨，放置在以色列最繁忙的交通要道旁，整个户外广 告展示三个月，约一百万、可以看到，条幅上的字是“Don’t drinkand drive. ”昭示了酒驾的危害，同时也是一道城市景观。所谓的景观化主要 是指户外广告设计提倡城市环境与自然相结合，把户外广告进行景观化处 理，可以起到美化城市和彰显城市品位的作用。如德国威娜染发剂广告， 把日升月落的自然现象和头发的变色联系起来，把广告和自然环境相融 合，体现出头发染色自然的特质（图3）。人性化色彩主要是指户外广告设 计中融入打动人类情感的成分，把一种民族文化和情感进行完美结合，体 现出一种文化和情感的智慧，不仅从视觉上冲击消费者，还从情感上冲击 消费者。如旧M所作的户外广告，在楼梯处铺设一块斜坡广告牌，为提行 李箱的人们提供便利，让人们的生活更美好舒适（图4）。这一切都是充满 创意的体现，都是把独特的设计理念融入到户外广告的表现中，让人觉得 耳目一新。 二、运用新技术 在数字化时代，技术己经成为推动媒体发展的重要手段。户外媒体的 形象和价值因技术的更新换代和使用而全方位获得提升。越来越多的户外 广告融合新技术，使得广告表现形式多元化。比如影像技术、传感技术、 视频技术、网络联播技术、人屏互动技术、多终端链接技术等尤为受到广 告主和代理商的青睐。多种技术可以进行有机整合并叠加使用，比如蓝牙、 Wi-Fi等无限网络传输技术及多功能大型摄影设备都可以整合应用。 户外LED大屏媒体就是利用技术实现信息传播的典范，全面升级固有 的广告与营销方式，开启了双向互动传播2.0时代。LH）大屏拥有更高的 屏幕质量和更好的视觉效果，它与数字投影技术进行完美结合，配合动感 视频和灯光特效，可以为消费者营造完美的户外视觉空间。数字技术的进 步，使得户外LED大屏媒体具有了双向互动和联播联控的功能，可与线下 活动配合，实现信息的即时发布、视频的直播以及跨媒体的整合，满足厂 告主在营销需求上的个性化，并实现与消费者互动式的信息传播，形成多 屏合一和屏屏互动的趋势。 户外媒体通过采用数字技术正在以一种全新的方式与消费者建立关 系，并且迅速提升了户外广告的关注度和有趣性，使受众