上海新闻综合频道《天气预报》标版 媒体推荐.pptVIP

上海新闻综合频道（新闻报道后）《天气预报》标版 媒体推荐 天气预报标版广告是最具性价比的黄金时段特殊广告形式： 高集中度、高收视率、大众化收视特点。 数据显示，天气预报是继国内新闻和电视剧之后的第三类主流收视栏目，人口收视集中较高，说明天气预报是深受大众喜爱的栏目之一。从天气预报节目的受众构成来看极具大众化特点。 收视人群男、女性别构成均衡，年龄层次分布广泛，各个年龄段收视人群比较接近；从学历、收入、职业的发布来看，仍然具有大众化的人群构成特点，因此，天气预报是一档大众性收视集中栏目。 节目优势： 广告投放效果 多 谢 聆 听！ * 媒体优势： 上海新闻综合频道以综合性滚动新闻为基本构架，新闻性栏目为延伸，大型新闻深度报道为依托，呈现世界风云变幻，透视社会热点问题，聚焦重大新闻事件，是上海地区最具影响力的主打频道。《天气预报》是最受观众欢迎的电视节目类型，栏目本身具有一定的权威性与公信力，也是观众关注最多的节目类型，据收视习惯统计，地方天气关注力更大。 上海新闻综合频道《天气预报》紧贴着强势新闻栏目后播出，进一步保证了收看新闻的观众直接过渡到《天气预报》，观众流失率小，收视率高，广告环境优，具有黄金时段的优越性。 广告与栏目紧密结合，能直接的接触广告发布信息，广告的收视率等同于栏目收视率。据AC－尼尔森调查表明平均收视率达8.0以上，覆盖经济发达的华东地区，收视人口达到1.5亿；同时，又具有超强的价格性价比。强势的媒体、白金的广告、超低价的广告收费，是提升企业形象及品牌知名度的首选媒体。自2008年起，新闻娱乐频道改为新娱乐频道不再播放新闻后，新闻综合频道便成为上海地区播放新闻的第一强势频道 。新闻综合频道《天气预报》也相继成为该时段唯一的气象服务栏目，所以其唯一性、重要性与公众性不言而喻。 有效传达方式 最具“眼球效应”的媒体 有效对抗遥控器，收视率流失程度最小 ——《天气预报》采用嵌入式广告展露方式，巧妙的将广告主品牌展露与节目本身融为一体，避免了受众对广告的反感心理，收视期间几乎不可能转台，从而增强了信息传播效果！ ——《天气预报》节目是最具实用性媒体之一，气象信息在受众的生活中具有不可替代的价值，受众关注度高，媒体影响力高。 ——《天气预报》景观广告嵌入节目内容当中，节目收视与广告收视无法剥离，对广告主而言，能够保证有效收视率最大化。 随着中央电视台2010年黄金资源广告招标落下帷幕，广受关注的天气预报特约收看广告中标金额则卖出2.3516亿天价，让不少在网络上观看直播的网友大呼，“咱看的不是天气预报，看的是白花花的银子呀！”天气预报特约收看广告按月份竞购，数个企业中标不同月份，总价达2.3516亿。天气预报的超强竞争力也来自于其高收视率，据著名品牌专家李光斗称，目前中国收视率最高的节目仍然是天气预报，甚至高出新闻联播的收视率。 广告形式： 与天气预报同时出现，声音背景为天气预报的音乐 广告内容为：静态企业LOGO及产品LOGO 广告画面为3/5屏播出 广告播出时间： 播出时间：19:05 广告时长：4秒 天气预报标版观众构成情况 《天气预报》节目的观众涉及社会的各个阶层、各个群体。不同年龄、不同收视水平 的人群，对天气因素的关注是一致的——天气是人们生活最基本的环境。 收视人群构成比例相对平均；其中收视人群以25岁以上为主，此年龄段的受众购买力较强。 女性 53% 男性 47% 收视人群主要以女性为主，但男、女比例相对平衡，差距甚微；体现出天气预报栏目的大众性； 高中及以上学历收视人群占绝对主导，总体比例占60%以上； 25-54岁的观众在晚间19：00-19：15之间的收视率达到8.0左右 上海地方频道晚间黄金时段收视表现（周一至周五）： 天气预报首播时段的收视率达到8.6，远远高于其他上海地方频道的收视。 重播时段的收视率达到1.9，仍然遥遥领先于其他上海地方频道的收视，甚至高于其他频道黄金时段的收视率。 上海地方频道晚间黄金时段收视表现（周六至周日）： 天气预报播出时段的收视率处于晚间黄金时段的收视最高峰。 广告价格： 28 上海（预报质量） 特3 24 上海 正3 40 上海（大画面） 14 18 18 18 18 18 18 济南、 合肥、 芜湖、 南京、南通、 杭州、湖州、 宁波、南昌、福州 4－13 城 市 预 报 24 上海 正2 24 上海 正1 30 上海（感冒指数） 特2 32 上海（紫外线