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数字动漫产业中的巴蜀民俗文化研究 【摘要】数字动漫产业的快速发展使其具有独特魅力和广阔空间， 与民俗文化的碰撞更是为其提供了发展机遇与方向。本文从数字动漫产业 的发展现状入手，分析民俗文化在动漫屮的应用，以数字动漫产业和巴蜀 文化的结合为着眼点，来探讨本土动漫产业链的形成与发展。 【关键词】巴蜀文化；数字动漫；动漫产业 中图分类号：G124文献标志码：A文章编号：1007-0125 (2017) 06-0271-02 数字动漫产业伴随数字技术的发展而来，被称为知识经济的核心产 业。在欧美等动漫产业快速发展地区，数字动漫产业己成为经济的关键增 长点。相较于国外，国内的动漫还没有形成完善的产业化发展，但所幸在 一系列扶持动漫产业的政策影响下，我国动漫产业已逐渐驶入快速发展行 列。若要抓住时代契机使动漫与四川本土文化相结合，实现一体化的商业 运作，助力本土动漫产业链的形成与发展，首先必须了解巴蜀民俗文化的 特征和木土动漫产业的发展状况，以便服务于巴蜀数字动漫产业。 一、数字动漫产业发展状况 动漫产业是一种以动画、漫画为主要生产内容，以其他衍生产品为辅 助生产内容的产业形态，与游戏一起被称为CAG产业。它一般包括产品生 产、播放平台、图书音像、衍生品开发四大模块，这四大模块构成了一个 坚不可摧的产业形式，四点彼此独立乂相互作用，同时每个点也会自我完 善自成一个体系。对于成本压力巨大、不断追求创新的动漫产业来说，要 突破成木回收慢的缺陷及投资高风险的压力，这四点的完美配合而组成的 产业结构，能够达到竞争力最优、风险最小、辐射力和增值程度最强的成 熟的动漫产业。近年来，数字技术发展日新月异，数字技术与艺术以超常 的速度完美结合，动漫产业更是与以数字技术为代表的高新技术的发展紧 密相连。 国家广电总局等相关部委自2004年逐步出台了相关的扶持政策，开 始从动漫的创作与制作、播出与交易、资金与税收、产业链建设等方给 予动漫产业大力支持，从而培育和扩大了动漫市场。目前国内数字动漫产 业的发展状况可从以下方面了解：一是发展迅速，产业巨大。毫无疑问， 中国的动漫市场非常强大，据统计中国拥有3.67亿未成年人口，每年儿 童食品的销售额为350亿元左右，玩具每年的销售额为200亿元左右，儿 童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每 年销售额达100亿元。以此类推，中国动漫产业或将拥冇超千亿元产值的 巨大发展空间。二是政策支持提升动漫产业经济地位。国家广电总局、文 化部、商务部、财政部等都出台政策支持国产动漫发展，强调创造优秀原 创动漫作品及打造成熟产业链。国家从政策和财政上加大对动画产业的扶 持力度，广电总局出台了对国外动画的“限播令”，动画制作机构不断增 加，创作环境不断优化，产业链也在逐步改善。 总体来说，我国动漫产业的发展在逆境屮迎难而上，并有了良好的起 步，政策的倾斜明显提升了动漫产业的经济地位，在整个文化产业振兴发 展过程中，为数字动漫产业找到自身发展的突破口营造了良好的发展环 境。 二、民俗文化在动漫中的应用 民俗又称风俗或习俗，是民间风俗习惯的简称。这种存在于人类社会 群体中的风俗习惯，具有典型的向心力和凝聚力，体现了特定生活群体的 生存状态和精神面貌。从宗教信仰的原始时期到随着社会生产不断发展而 到来的现代社会，在地理环境、经济情况、社会生活等诸多综合因素下， 民俗文化逐步形成。动画作为一种大众文化艺术形式，在其发展历程中与 民俗文化产生了深厚渊源，童话故事、神话题材、传说、成语与寓言故事、 民间故事等都是动画创作的源泉。回顾“中国学派”的形成，便是以民俗 文化为根基而得到广泛认可的，老一辈的动画创作者通过取材、改编和借 鉴的方式对民俗文化加以应用，创作出了诸如《大闹天宫》、《哪吒闹海》 等代表中国动画艺术成就的优秀作品。 从民俗文化在动漫屮的应用谈起，可归纳力以下三大方面：一是剧本 创作。在尊重风俗习惯的前提下，对原冇故事进行改编再创作，改变作品 的表现形式或用途，使之符合广大观众的心理期待。被称为屮国民族动画 里程碑的《大闹天宫》即取材自经典小说《西游记》。通过不断地修改， 剧本最终确定小说中的人物设定、矛盾冲突依然保留，但在内涵表达上， 展现出了积极向上的基调，“坚决反抗到底”的主题设置在经历过大跃进 的中国更具有时代烙印；二是造型语言。我国动画类型多样化，剪纸片、 木偶片、折纸片、水墨动画等各具特色，源于积极吸收其他艺术的表现形 式，使之成?槎?画的画面语言。如由《封祌演义》的部分故事改编而来的 《哪吒闹海》在角色设计上汲取了中国门神画、敦煌壁画等的绘画元素， 呈现出了浓郁的装饰性风格。运用民间画常用的红、青、黑、白、黄等和 简练的线条相搭配，营造了独特的色彩风格。场景的处理和人物相得益彰， 色彩鲜艳