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湖南卫视XX上半年收视报告 　　高端营销推广平台　　XX上半年国产电视剧题材收视率数据总览　　摘要：上半年平均收视率破1电视剧的播出频道分布与XX年相比有较大变化。中央电视台综合频道以6部电视剧平均收视率破1的骄人成绩位列第一，湖南卫视以5部电视剧平均收视率破1位列第二，东方卫视和江苏卫视以4部位居第三，浙江卫视为3部、央视电视剧频道为2部，北京卫视和山东卫视均为1部。　　鹿豹座得知，从今年上半年电视剧播出题材分布情况与去年同期对比来看，排在前两位的均为当代都市、近代革命题材。　　一、电视剧播出题材分布　　根据年代和类型两个指标进行划分，电视剧题材可以分为当代、近代、古代，都市、传奇、革命、农村、军旅及传记类，等等。按照上述分类方式，国内电视剧大致也可分为当代都市、近代革命、古代传奇、当代农村、古代传记等不同类型。随着电视剧产业的不断成熟，相关题材类型的不断丰富，多元均衡发展的趋势进一步显现。　　今年上半年，国内电视剧省级卫视黄金档播出数据显示，上半年播出的国产电视剧中，当代都市题材剧占比为44%，稳居榜首，与去年同期(45%)基本保持一致，而这一数字与XX年下半年相比，环比增长了10%;排名第二的近代革命题材占比为19%，古代传奇题材占比为9%。此外，近代传奇占比7%，现代都市占比5%，当代其它占比5%，古代武打占比3%、近代其它占比3%。　　从今年上半年电视剧播出题材分布情况与去年同期对比来看，排在前两位的均为当代都市、近代革命题材。古代传奇题材剧播出数量较去年同期略有上升，上升幅度为2个百分点;其它题材类型的电视剧播出数量虽然占比依然偏低，但从总体来看有逐渐均衡化的发展态势，这说明国内电视剧题材选择多元化的发展趋势正在加快。　　二、电视剧播出频道分布　　从电视剧实际播出量排名情况来看，CCTV-8作为国内专业的电视剧播出平台，上半年稳居国内电视剧播出数量排行榜首位，累计播出电视剧18部。紧随其后的是山东卫视和广东卫视，二者均为13部。湖北卫视为12部，云南卫视、深圳卫视、湖南卫视、东方卫视均为11部，河北卫视和东南卫视播出量均为10部。对比XX年上半年和下半年的国内卫视电视剧实际播出量来看，排名前十位的卫视电视剧播出数量差别不大，大致都在10部左右上下浮动。如果不计收视率和市场份额，可以看出各大地方卫视在电视剧播出数量方面基本保持了均衡化，没有出现一家独大的不对等状态。这也表明，自去年开始实行的“一剧两星”政策已经收到了一定的实际效果。　　三、平均收视率破1电视剧分析　　1、平均收视率破1电视剧占比　　今年上半年，全国央卫视晚间黄金时段电视剧平均收视率破1(即，收视率≥1%)的电视剧占比为10%，与XX年同期相比，同比增长2%，较XX年下半年环比增长1%。　　2、平均收视率破1电视剧题材分布今年上半年，央卫视晚间黄金档平均收视率破1(即，收视率≥1%)的电视剧题材大致有七种，即当代都市、古代传奇、重大革命、近代革命、当代军旅及古代神话、古代其它。其中，当代都市题材收视率破1的电视剧占比最高，达到46%，较去年同期(37%)有较大幅度的增长，古代传奇和重大革命题材紧随其后，占比分别为11%和7%。　　从XX年上半年的收视数据来看，平均收视率破1的电视剧题材主要有当代都市、近代传奇、近代革命、当代军旅、古代武打、当代其它及近代都市。其中，当代都市题材平均收视率破1的电视剧数量最多，在所有题材电视剧中占比37%。近代革命题材剧占比为16%，不及前者数量的二分之一。　　从去年下半年的收视数据来看，平均收视率破1的电视剧题材分别为当代都市、古代传奇、重大革命、近代革命、近代传奇及当代军旅。当代都市题材几乎占据一半份额，在所有平均收视率破1的电视剧中占比为43%，近代革命题材剧占比为14%，这与今年上半年的统计数据较为相近。　　生产决定消费，消费反作用于生产。相关题材类型电视剧占比的不断增加会直接或者间接影响/引导观众群体的收视选择和收视习惯，而电视剧题材类型占比的此消彼长也直接反映出了观众不断变化的收视需求，这可以作为电视剧制作、投资方决策的重要参考之一。　　3、平均收视率破1电视剧频道分布　　上半年平均收视率破1电视剧的播出频道分布与XX年相比有较大变化。中央电视台综合频道以6部电视剧平均收视率破1的骄人成绩位列第一，湖南卫视以5部电视剧平均收视率破1位列第二，东方卫视和江苏卫视以4部位居第三，浙江卫视为3部、央视电视剧频道为2部，北京卫视和山东卫视均为1部。　　对比今年上半年和XX年全年的收视数据可以发现，去年占据榜首的湖南卫视在今年上半年被央视综合频道挤至第2位，且后者实际播出量和所占比重也在快速增加，这从侧面也反映出湖南卫视在电视剧实际播出及收视等方面的优势已经有所衰退的客观事实。