电视媒体的第二屏策略1卜 彦芳.pdfVIP

DO I :10.15897/j .cnki .cn51 -1046/g2.2014.10.011 闻界 。 年第 期 广播 电影与 电视 “ ， 第二 ， 略 电视媒体的 屏 策 卜彦芳 金雨希 摘要 移 动 联 网 已经 打通 了 电视、 、 移 动终 端 的屏幕壁 垒 ， 改 变 了 受 众 的媒体接触形 态 和 内容 消 费 ” “ 习 惯 ， 第 二屏 正 成为 电 视观看 的新体验。 在新 的传播环 境 中 ， 电视媒体 必 须 冷静分析消 费 者 的 需 求 ， ” “ 二 一 通过合理 的 第 屏 设计 才 能在新 的 媒体生 态 中 稳 占 席之地 。 关键词 电视媒体 第 二屏 中 图分类号 文 献标识码 作者简介 卜 芳 ， 国 传媒 大 经 济与 管 理 院 副教授， 北 京 金雨 ， 国 传媒 大学 经 济 与 管 彦 中 学 学 希 中 理 学 院硕士研 究 生 ， 北京 时 隔两年 《 舌尖上 的 中 国 》 终于在 电视上 与观众见 面 了 。 与 第一 季播 “ ” 放 不 同 的 是 ， 观众们不再 是 边看 边流 口 水 ， 而 是积 极行动 了 起来。 有 数据 “ ” 显 示 《舌 尖 》 播放过程实 现 了 电视 收 视与 网络销 量齐 飞 ： 销 售 西藏 林芝 的野生 蜂蜜 的 网 店 收 到 了 多个订单 销 售 四川 烟 熏香肠 的 网店 近 个 小 时 也 收到 了 位 买家 到 包 不等 的 订单 。 可 以看 出 ， 移动 联 网 已经 打通 了 电视 、 电脑 、 移动 终 端 的屏幕 壁垒 ， 改变 了 受众 的媒体 接触形态和 内容 消 费 习 ” “ 惯 ， 第 二屏 正成为 电视观看 的新体验。 一 、 受 众行 为 ：