湖南财政经济学院市场营销学课件第十三章 市场营销管理.pptVIP

Ch13　市场营销管理 第十三章　市场营销管理 第一节　市场营销计划 第二节　市场营销组织 第三节　市场营销控制 第四节　市场营销效益 学习目标 了解市场营销组织的主要类型。 明确市场营销组织设置的原则。 明确市场营销计划的构成及撰写。 了解市场营销计划的具体实施及其产生的问题。 知晓市场营销控制的主要方法。 了解从哪些方面进行市场营销审计。 第一节　市场营销计划 一、市场营销计划的内容 二、市场营销计划类型及指标体系 三、市场营销计划的编制 四、市场营销计划的执行 一、市场营销计划的内容 市场营销计划也叫品牌计划，是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求，是在某个市场实现产品目标的市场营销战略的具体化。 一、市场营销计划的内容 一、市场营销计划的内容 一、市场营销计划的内容 一、市场营销计划的内容 二、市场营销计划类型及指标体系（略） 三、市场营销计划的编制 编制营销计划的准备工作 建立科学的营销信息系统 开展营销研究工作 政策研究。 市场研究。要研究消费结构及其变化趋势，购买力的变化情况，消费者的购买动机及其变化趋势等。 竞争对手研究。主要研究竞争者的生产技术、产品质量、价格、营销策略、服务方式等。 用户研究。主要研究老用户和重点用户的需求变化，新用户的需求情况，潜在用户的发掘可能性等。 制定好各种先进合理的定额 三、市场营销计划的编制 市场营销计划编