湖北中医学院《医药市场营销学》课件：第六章 企业战略规划.pptVIP

第六章 企业战略规划 教学目的与要求 1、理解战略的含义特点 2、掌握战略的层次结构 3、了解战略规划的一般步骤 4、重点掌握企业总体战略的内容 一、战略概述 （一）概念 企业对发展的宗旨和使命，经营领域和发展目标，以及实现发展目标的保障措施等做出的具有全局性、根本性和长远的总体规划。 （二）特点 1、全局性 2、长远性 3、竞争性 4、纲领性 （三）三个层次结构 1、总体战略（公司战略） 在充分考虑 企业资源能力和协同作用的条件下，解决企业应在哪些领域里从事经营活动的问题。 2、经营战略（业务单位战略） 3、职能战略(主要讲营销战略） 二、战略规划的一般过程 三、企业总体战略规划的内容 （一）确定企业的任务和目标 （二）界定战略经营单位 （三）规划企业投资组合 1、BCG模型 2、 BCG模型存在的问题 3、业务构成战略 1、发展战略 2、维持战略 3、榨取战略 4、撤退战略 （四）规划成长战略 1、密集式成长战略 2、一体化战略 （1）后向一体化（Backward integration） （2）前向一体化（Forward integration） （3）水平一体化（Horizontal