媒体融合时代舆论引导方式变革的新省略贩子一律死刑言论引发的舆情分析雷跃捷 - 副本.pdfVIP

◎舆情研究 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 媒体融合时代舆论引导方式 变革的新动向 ——基于微信朋友圈转发“人贩子一律死刑”言论引发的舆情分析 ■ 雷跃捷　李汇群 【本文提要】 媒体融合时代，舆论引导方式出现了诸多变革的新动向。本文以2015年6月热点舆情之 一——“人贩子一律死刑”为案例，探讨了媒介融合时代舆论传播的新特点，分析了该案例给舆论引 导带来的正面效应，也揭示了其中潜在的负面影响，并结合当下舆论传播实际现状，对重构舆论引导 格局和机制提出了建议。 【关键词】 【中图分类号】 媒介融合 舆论引导 “人贩子一律死刑”　 G206 14 年底，我国手机网络用户首次超过 20PC 端网络用户。据我国工业和信息化部 统计，2015 年 5 月，移动互联网用户数达 8.97 亿户，同比增长 4.6%，手机上网的用户数达 8.53 亿户，对移动电话用户的渗透率达到 66%。 移 动互联终端的攀升应用，使得以手机新媒体为代 表的移动舆论场迅速壮大，新媒体移动舆论场与 传统媒体舆论场相互交织，重塑了舆论引导格局， 对已有的舆论引导机制也带来影响。 本文拟结合 2015 年 6 月的舆情热点之一—— “人贩子一律死刑”这一典型案例，分析媒体融 合对当下舆论引导方式带来变革的新动向。 6 月 17 日，一则“建议国家改变贩卖儿童 的法律条款，拐卖儿童判死刑！买孩子的判无 期！”的帖子在微信朋友圈中被刷屏。截至 6 月 权威媒体纷纷发声，被两微一端等移动媒体大量 18 日上午 9 时，新浪网民调显示，81% 的网友 转载，此后，理性看待此事的观点逐渐占据上风， 支持判处人贩子死刑，呈压倒性态势。与此同时， 舆论渐渐回落。 雷跃捷　李汇群/ 　　　　 雷跃捷系中国传媒大学传播研究院院长、教授、博士生导师；李汇群系中国传媒大学传播研究院副研 究员。 本文为国家社科基金项目“新形势下的舆论引导新格局、新机制研究”的阶段性成果，项目编号：07BXW003。 54 |2015 NO.8（总第390期） SHANGHAI ◎舆情研究 JOURNALISM REVIEW 营运者所设计的“承诺”和“转发”机制，将微 一、从“人贩子一律死刑”案例看媒体融合中的 信用户作了身份认证和道德评判的绑架。“承诺” 舆论传播新特点 即身份认证，如“我是来自北京的承诺者”、“我 从 6 月 17 日到 6 月 19 日，短短三天时间里， 是来自湖南的承诺者”；“转发”是道义上的评判， 传统媒体舆论场与新媒体移动舆论场交织共振， 支持人贩子判死刑，一时间迅速占据了道德高地， 官方舆论场和民间舆论场互动融合，掀起了一场 成为引导用户转发的道义指向，如“是中国人就 舆论高潮。舆情从初现端倪，到发酵引爆，再到 转”、“是妈妈就转”，这种看似褒赞，实则隐含 回落的过程，具有速度快、变化多、周期短等特点。 着诅咒式的“转发”动员令，绑架了用户的理智 以两微一端为代表的社交媒体和人民网、央视等 评判，为推高舆情，起到了煽情的效果。 主流媒体快速引导舆论占位布局，灵活掌控舆论