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PAGE PAGE 2 【9月上 热点三】县级融媒体：媒介融合（案例和方法论） 一、事件梗概 9月初，多家媒体开始讨论县市级融媒体的发展。起因是8月22日，在全国宣传思想工作会上，习近平总书记指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。这一重要指示，让从业者更加清晰地认识到，县级融媒体中心建设将是打通媒体融合的“最后一公里”。 目前县级融媒体中心建设试点比较普遍的做法是，将县广播电视台、县委政府开办的网站、内部报刊、客户端、微信、微博等所有县域公共媒体资源整合起来融合发展。但也有专家提出，要根据地方禀赋和经济实力因地制宜，量体裁衣，不能盲目复制“中央厨房”模式。 在央广网的报道中，争取分发段的话语权、以用户为中心，成为县级媒体融合的重要举措。 二、事件分析： 1、挑战与机遇? （1）对内容资源的挑战 互联网使传播的权利下沉，信息的生产主体多元化，传统媒体的内容生产在此格局下不具备优势。网络、手机、数字电视等新媒体能迅速及时地提供大量信息?,传播无处不在，无时不在。传统媒体不具备新媒体开放、互动、快捷性、全球的特点。 其次，新媒体不仅能够及时地提供信息，还能够提供融合了个人感受和评论的信息，引起受众的更多共鸣，在内容上更具有吸引力。对于县市的传统媒体，有限的版面、时间等资源，以及比较有限的内容选择，使部分读者无法按照自己的时间和喜好来选择自己想要得到的资讯?。 （2）对受众资源的挑战 新媒体由于内容优势和使用的接近性，吸引了大批年轻人?,?从传统媒体中分流了一大批高素质?、具有高消费能力和潜力的读者群?。同时，由于接受信息的习惯不同，年轻一代在资讯获取?方面越来越倚重互联网等新兴媒体，越来越多的中老年人也通过新媒体接收信息。地方县市报的部分受众对象中呈现出多渠道、全方位获取新闻和信息的趋势。 （3）对广告资源的挑战 广告是传统媒体的主要收入来源。传媒的二元市场里，媒体的影响力是吸引广告商投资的最重要因素。近年来，随着新媒体影响力的提升和传统媒体的衰弱，广告的天平慢慢滑向新新媒体。同时，以网络为主力，以户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等为侧翼的新媒体广告方阵的迅猛崛起?,?正在冲击和分流传统媒体的广告份额?。就县市地区而言?, 媒体之间开展竞争、争夺客户?, 影响了地方县市传统媒体广告收入的增长。? 2、怎么应对新媒体的冲击 （1）实现数字化发展 采编?、印刷环节、, 发行渠道、表现形态等环节的数字化，能够实现不同媒介之间的信息共享。通过多种平台进行传播，?受众也可以用多个数字终端来接受信息。数字媒体还可以打破传统报纸时间和空间的限制, 有利于扩大媒体的知名度和影响力?。 （2）发挥地方优势 地方媒体最核心的产品是高品质、权威的本地新闻资讯服务，这也是其他网络媒体所较难打造的。作为地?方主流媒体，打造地方特色具有十分明显的优势。首先,从信源采集到上传发布都具备最权威和最快的当地信息报道优势?,?而这些资讯是全国性门户网站无法顾及的?;其次, 县市媒体在采编、记者、广告业务人员等人力资源方面具有地域优势, 具有操作一个综合新闻门户网站的系统资源和后备力量;其三, 县市媒体所开发的互联网络平台，具有主导网上舆论主阵地的作用?。 （3）保持信息公正和舆论导向性 地方主流新闻网作为一个新兴的媒体传播平台,?在信息上要保持其公正性和舆论导向的权威?, 同时应避免与本地其他网站内容同质化。 ??（4）重视机构管理。 加强新闻人才建设，建立网络组织机构?, 是打造媒体融合的的重要措施?。县市级媒体应该配备一定数量的新闻采编力量和网络技术人员，对现有的新闻工作人员给予必要的融媒体技能培训，特别是技术人员。在管理方面，要给工作人员更大的创新空间，提高创造的积极性。 3、县市报纸的发展制约 （1）体制因素和区域经济总量制约县市报发展 2013年的一项研究发现，55%的县市报管理者眼中最大的问题是体制束缚大。体制束缚是有主要有两个方面，一是因行政级别较低，县市报在发展中缺乏行政资源的支持。二是，多数县市报还因兼有地方政府机关报的角色，距真正成为类似都市报发展模式的市场化区域性报纸尚有距离。 对于县市报来说，所在的县市区域基本就是其出版发行的范围，这种地理上的限制就决定了其进行广告经营的范围。本地县市经济总量决定了县市报可能获得的广告总量，县市报只能在提高内容质量和发行能力、吸引读者阅读的前提下，挖掘本地广告客户资源。如果报纸能够成为某个区域的权威报纸，走出当地的局限，报纸就会有更好的发展。? （2）人才匮乏是制约报业发展的共同首要问题 新媒体领域迅速发展，薪酬水平逐步提高，吸引了大量新闻采编和经营人才。但是正处于创新关口的报业更需要人才，却缺少对人才的吸引力。应该在成长空间、薪酬等昂面给予人才更多的重视和回报。