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媒介经营与管理 : “ + ” IP
段淳林 吕 笑 大数据 与 内容运营及价值分享
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“ + ” IP
大数据 与 内容运营及价值分享
■ 段淳林 吕 笑
【 容 】 “ + ” “ + ” ， IP
内 摘要 社会研究范式实现了从 互联网 到 大数据 的转变 由此引发 内容产业在
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数字化环境中不断更新迭代 本研究尝试从 大数据 内容产业 社会研究范式出发 分析 内
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容产业的剧变并对其进行价值审视 研究发现 内容产业链从传统单一 线性的产业链转为共创共
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享的产业链条圈 内容运营实现了技术驱动 用户驱动 网红驱动 产品驱动的创新发展 通过价
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值分享实现 内容产业有形商业价值和无形认同价值的获得
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关键词 大数据 数字内容产业 内容运营 价值分享
大数 IP ， 。 “ + ”
据背景下的 内容产业飞速发展 包括小 升级 大数据作为 互联网 战略实施的重要条
、 、 、 IP ， 2011 。
说 动漫 游戏 电影在内的 资源在互联网环境 件 早在 年就受到广泛关注 全球著名咨询公
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下实现高度互通 并依靠庞大的 势能和负成本连 司麦肯锡在 大数据 下一个创新 竞争和生产率的
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接能力 迅速实现全维度渗透 成为 超级 截 前沿 的研究报告中指出 大数据已经开始渗透到
2015 12 ， ( IP ， ”。2013 ，
止到 年 月 中国内容产业 包括 版权交 各行各业 将逐渐成为重要的生产要素 年
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易规模和授权衍生周边产业在内 的市场规模突破 维克托 迈尔 舍恩伯格和肯尼斯 库克耶在其著作
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4200 ， 2016 5600 。 这意 ， 《 : 、 》
亿 预计 年突破 亿 味着 市场 大数据时代 生活 工作和思维的大变革 一书中
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已经发生了从售卖广告位 售卖用户再到售卖内容的 就提到 大数据带来的信息风暴正在变革我们的生
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转变 内容运营作为一种新的营销战略
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