理性的公众与幻影的大众基于互联网情境下新闻事 件流行语的考察张 淑华.pdfVIP

New Media 新媒体 ■■■ 理性的公众与幻影的大众 ———基于互联网情境下新闻事件流行语的考察 □ 张淑华 王 红 苗彩霞 ［ 中图分类号］G206 ［文献标识码］A［文章编号］1009—5322 （2017）04—0087- 3 【内容提要】互联网情境下的新闻事件流行语有自身独特的社会功能，其在网络传播过程中逐渐形成一种符号 语言，通过符号来传递民众的意见，展开讨论和意愿表达。理性的大众，通过新闻事件流行语符号化的传播，不断影 响舆论进程，促进官民互动。新闻事件流行语符号化产生的对话和交往，形成新的表征意义，是社会变化最敏感的 标志之一。幻影的公众，通过新闻事件流行语符号化的传播，充当键盘手，参与表达的快感，存在娱乐看客的心态。 反思当下的传播界与公众，应再提新闻专业主义，塑造理性的公众，以促进当下社会的有序发展。 【关键词】新闻事件流行语；理性的大众；幻影的公众；新闻专业主义 麦克卢汉指出，由于电力使地球缩小，地球只不过 义，强调符号促进了不同人之间的交流与对话。罗兰· 是一个小的村落，人们在各部分大范围内 “重新部落 巴特在索绪尔的符号学基础上进一步指出，当符号的 化”，形成“地球村”，任何国家和社会都成为村庄的一 能指和所指指向新的所指时，就形成了一个神话。因此 ① 罗兰·巴特提出“去神话”的解读方式，即对符号进行批 部分。 在当今互联网时代，麦克卢汉关于地球村的预 言已经实现，并且地球村中的信息传播呈现爆炸化传 判与解构的陌生化解读。符号固有的特征是社会集体 播态势。然而，信息越爆炸，新闻却越荒漠化，公众知道 性，新闻事件流行语以符号为承载形式，在社会集体中 得越多，越没有精力对某一新闻事件追究到底，深入了 公开进行讨论，以符号学的模式展开分析是社会学批 解就越少，技术乌托邦似乎并未如麦克卢汉所愿真正 判的基本方法。福勒强调，“借助于语言符号结构的相 实现。对互联网情境下传播现象的批判性思考，也是对 互作用，借助于更加宽泛的社会意义，来对其做出分 人类自身行为的反思。 析，并通过这样的分析来揭示话语表达中的社会意 新闻事件是指有重要新闻价值或重大社会影响的 义”。②按照罗兰·巴特和福勒的观点，流行语作为符 事件，新闻事件流行语是在重大新闻中形成的流行语。 号必须与社会现象结合起来讨论与分析，新闻事件 新闻事件流行语在当下互联网时代得到大范围地传播 流行语亦脱离不了整体的社会环境与社会主体公众 和扩散，传播内容一反往日的单调，在不同的语境下， 的参与。 不同公众的解读，不同的表征意义和符号化的表达，丰 对符号的意义构建、利用和宣传最大化的就是广 87 富了新闻事件的表征体系。因此，通过对互联网情境下 告商。广告商们利用符号的所指建构了他们的商业帝 新闻事件流行语的深入探讨，辨证思考新闻媒体和公 国。我们手里拿着的“苹果”，不再是一种水果，而是指 众行为，在此基础上,再提新闻专业主义和重构理性公 向了美国一款智能手机，当你聊起“苹果”时，你想到的 众也就具有了较强的现实和理论意义。 一定是一款手机。苹果公司已经成功转化这个词的所 指，并且充满了科技意味。 一、符号化的新闻事件流行语 符号化在新闻事件流行语传播的过程中广泛存 在，能指的原本意义已经变得模糊，所指已经指向新闻 将符号学置于新闻传播进行研究，是对传播现象 事