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标志设计的动态化趋势 摘要：随着信息时代的到来，设计师在进行标志设计 时开始大胆尝试突破标志的固定外形、色彩及其在视觉构 架中与其他元素之间的静态关系，由之产生的动态化特征 是现代标志设计的重要趋势之一，对未来标志设计有着十 分重要的意义和价值。 关键词：标志；动态化趋势；信息传达 标志是一种信息传播的视觉符号，具有象征性的图形 设计，传达特定的集团、活动、事物、产品等的特定信息。 标志设计涉及美学、广告学、符号学、社会学、心理学、 语意学等方面的相关知识，是一门综合性很强的设计分类。 随着信息时代的到来，人类生活节奏日益加快，如何使标 志在纷繁复杂的信息海洋中显示出独特的个性，如何使标 志更加准确、快速的传递信息成为标志设计的一个重要课 题。目前，通过对该课题的实践与研究，标志设计呈现出 了众多新趋势，动态化就是其中的一个重要表现。 一、标志设计动态化的具体表现 信息时代标志设计动态化的表现首先在于，标志设计 不再局限于在任何场合的运用都必须尽量保持其所有面貌， 不能轻易改变所谓的“设计原则”。在设计实践中，设计师 开始大胆尝试突破标志单一、静态、固定的外形与色彩， 更加注重利用标志内部结构的韵律和动态平衡来表现视觉 形象的本质，根据相应的视觉原理，赋予作品外在形态的 机动性和灵活性，使标志在视觉上产生极具趣味性的动态 变化，显现出具有无穷生命力的视觉意象，并使蕴含于其 中的深层含义在视觉的时空延展中得到准确、有效的识别。 2000年汉诺威世博会的标志就充分体现了这种动态化 的特征。德国汉诺威世博会以“人一自然一技术：一个诞 生中的世界”为主题，旨在为人类的可持续发展，在经济、 社会与生态方面为未来有可能实施的应对方案提供全球性 的展示和交流平台。在标志征集活动中，主办方要求标志 必须充分反映主题，具有独特性，能与“ Exp020 ⑻Harmover ”的标题字样协调结合；标志造型必须简洁而 不乏深意，除适用于印刷、网络之外，还必须适合动画制 作。最终，大会选用了奎恩工作室设计的外观看似有机生 物结构的作品。不同于传统意义的是，该标志并没有固定 的结构，其外形和色彩可以根据不同的应用需要而形成多 达456种变化样式，展示给人们的是一种难以捕捉的，充 满了灵气、未知和不确定性的动态延展的视觉效果。正如 主设计师Micha elGds所阐释的那样：“它包含了促使其保 持运动和活力的元素，一种永恒的能量。这也是21世纪发 展对人类的要求：保持运动、思维灵活、勇于创新，运用 智慧推动世界向前发展。” 又如，韩国一民美术馆的标志设计。设计师对“一 民”的韩文辅音字母进行了几何化处理，并利用“田”字 形的构图形式对其进行组合，标志的整体形象在稳定中富 于变化。在标志的实际应用中，这种组合形式并不是始终 固定不变的，而是可以根据背景、媒介、环境等因素的不 同而重新分解、组合。将上述标志设计案例聚合在一起进 行分析可以发现，标志的识别性并没有因为造型的动态变 化而受到影响或减损，恰恰相反，正因为设计师在创意过 程中抓住了视觉形态的本质，才使得标志的不同组合、变 化显现出相同或相近的视觉感受，从而强化了标志的识别 性。实际上，这也正体现了格式塔的“变调性”理论，即 “一个格式塔，即使在它的各构成成分（如大小、方向、位 置等）均改变的情况下，格式塔仍然存在或不变”。因此， 设计师在进行动态化标志的设计过程中，要灵活运用对称、 平衡、对比、统一、节奏、韵律等形式美法则，充分展现 标志造型、色彩等方面的内在特征。唯有这样，才能使标 志在动态变化中准确地传达信息。 除外在形式以外，动态化还表现在标志与其他视觉设 计要素的相互关系之中。 标志在视觉系统构架中通常占有绝对主导的作用。其 他相关要素如标准字体、辅助图形等都是为了发挥标志的 这种绝对中心地位而服务，标志与其他视觉设计要素之间 也因之而产生一种静态的、主次性的关系。本文作者认为， 这种静态关系的维持虽然可以突出企业的主体视觉形象， 但从某种意义上讲，却限制了视觉设计各要素的能动性， 弱化了视觉系统的创新性与可持续发展性，这实际上也造 成了对视觉资源的一种浪费。令人欣慰的是，随着设计理 论及实践的不断深入，在当代视觉设计中己经可以看到标 志与其他视觉设计要素之间逐渐显现出的动态化趋势。比 如说，标志和辅助图形之间并不一定是主次关系，而有可 能是一种互相补充、互为拓展的动态关系。美国奥睿律师 事务所(OrrickHe r-ringtonS utcliffe)的标志是一个绿色 圆环状图形，辅助图形则是一系列与标志环状外形相似的 圆形实物(如齿轮、唱片、纽扣等)。实际运用当中辅助图 形在很大意义上拓展了标志的概念，通过对人们相似或相 近联想和想像的引发，使标志形象突破了原有的环状外形， 其意义也变得