2015年网络舆情联想叠加的基本模式及反思——基于相关案例的综合 分析.pdfVIP

郭小安：网络舆情联想叠加的基本模式及反思　新媒体研究　 网络舆情联想叠加的基本模式及反思 ———基于相关案例的综合分析 ■　郭小安 【内容摘要】　从网络自媒体的 “碎片化”传播特点来看，网络舆情的联想叠加能使议题序列化、集 中化呈现，不断衍生出新的热点，延长事件的兴奋周期。联想叠加模式主要围绕 “时空”和 “符号” 两个维度展开，时空是形式，符号是内容。从形式看，网民主要采取纵向、横向、纵横向同时挖掘三 种形式；从内容看，网民往往运用文本和符号资源，借助敏感词和情感的交叠，引发强大的动员效应， 这是网络公共事件发生和发展的主要逻辑。网络舆情热点联想叠加的素材往往围绕敏感词和情感动员 展开，是网民借势造势的一种手段，目的是进行特殊的利益表达、社会监督甚至政治抗议。 【关键词】　舆情热点；联想叠加；时空模式；符号模式 　　在网络自媒体的 “碎片化”传播时代，网络议 概念，并将生命周期划分为负指数型、平缓型、爆发 题的转换速度令人目不暇接，仅靠单个网络议题很难 ②姜胜洪认为，网络舆情事件 型和锯齿型四种类型。 维持公众的兴奋度。从近几年的网络舆情发展态势来 的发展有可能会出现多个波峰和波谷，其缘由既可能 看，网络热点舆情的传播已经超越了简单的单线型传 是外在阻力结果，也可能是关联叠加结果，“依照舆 播路线，愈来愈趋向关联化和序列化，产生所谓的联 情自身的变动规律，那些影响深远、关系重大的事件 想叠加效应。本文尝试通过多起案例综合分析，从时 对网民的刺激和引发的舆情，只能说是 ‘阶段性沉 空和符号两个维度，对网络热点信息的联想叠加模式 寂’，一旦有新的诱因关联性的事件发生，极有可能 进行梳理，力求探索其中的深层诱因。 ③ 被网民旧事重提，再度成为热点。”高承实根据网络 舆情事件的特点将其划分为单一事件、一连串事件、 一、相关研究综述及核心概念界定 一组事件和混合事件四类，由此提出了 “舆情叠加” 网络舆情研究是当前学术界的热点话题，吸引了 的概念，他认为：“根据生活经验和某一种聚类原则， 管理学、情报学、传播学、政治学、社会学以及计算 人们很容易将不同时间不同地点发生的事件作为同一 机科学等诸多学科的关注。如传播学关注网络舆情的 个事件共同看待，尽管这些事件中的每一个事件都是 传播规律，政治学和社会学探究网络舆情的社会结构 一个单独的事件，在发生的原因和发展过程中也许还 和政治生态，信息管理学侧重网络信息的收集、加工 存在着巨大的差异，但由于这类事件在某一方面的高 和整理等，计算机科学则热衷于建构舆情信息的相关 ④ 度相关性，往往产生舆情叠加的效应。”曹劲松将网 模型。积累的研究成果也十分之多，中国知网仅２０１１ 络舆情的信息传播规律划分为 “散播”“集聚”“热 年到２０１４年相关的文章已超过１万篇，但综合来看， 议”“流行”四个阶段。在 “集聚”阶段主要有三个 大多数研究以单个孤立事件为切入点，对舆情事件的 表现：一是网民访问和参与集聚，相关舆情信息的点 关联研究寥寥。方付建认为，近年来出现了舆情热点 击量快速上升，在网上形成普遍关注的态势；二是网 事件同类样本间断或持续发生的独特现象，网络舆情 站议题设置集聚，多个网站特别是重点新闻网站和门 热点事件不再单个出现，而是批量生产和同类复制， 户网站将相关舆情信息在显要位置加以呈现，形成多